Langsiktig strategisk markedsføring krever mot

tiltrekning

Da jeg tidligere har jobbet med klienter med direkte e-postkampanjer, var nøkkelen til suksess flere relevante meldinger presentert flere ganger. Jeg vil advare annonsører om å sende ut en engangssending og forventer gode resultater. Gang på gang ga vi våre kunder bevis på at frekvens og relevans var nøkkelen til suksess.

melding-i-en-flaske.pngUansett hvor godt du kvalifiserer publikum, er sannheten at en enkelt melding er som å legge en melding i en flaske og vente på svar. Det er ikke å si at disse kampanjene ikke har innvirkning eller avkastning på investeringen ... de har ofte. [Vakker fotografi funnet på Slangeblogg]

En langsiktig strategisk markedsføringskampanje fungerer imidlertid mye som sammensatt interesse. I gjentar meldingen, du stammer ikke ... du gir flere muligheter for at meldingen skal ta tak. Kanskje den første gangen hadde den besøkende ikke tid til å undersøke nærmere ... eller kanskje leseren ikke hadde mulighet til å kjøpe eller engasjere seg på det tidspunktet.

Strategiske markedsførings- og merkevaremarkedsføringsfagfolk elsker langsiktige markedsføringskampanjer fordi det gir dem mer tid til å dryppe or dryppe ekstra godbiter med informasjon gjennom hele kampanjen. I stedet for å presse hardt for et kortvarig høytrykksangrep, venter den strategiske markedsføreren på kunden å komme til dem. Kunden ønsker å komme til dem etter å ha blitt utdannet, bygget et forhold og fullt ut anerkjent muligheten.

I dag hadde jeg gleden av å snakke med Jascha Kaykas-Wolff, Markedsføring av VP for Webtrends og vi diskuterte hvor morsomme disse langsiktige strategiene er. Unnskyld nok en annen fiskeanalogi, men jeg vil sammenligne det med å kaste en linje i vannet eller klumpe vannet og trolling. Du kan fange en fisk hver gang du kaster i snøret, men du vil føre mye mer fisk ... og større fisk ... når du tømmer og troller i vannet.

Webtrender jobber med en veldig unik markedsføringsstrategi akkurat nå ... og det gjør nyheter. Jeg gleder meg til å se strategien spille over tid og se bransjens reaksjon. Det faktum at det allerede får publisitet (til og med noe negativt) er spennende.

Kortsiktige strategier har vanligvis mindre risiko, men gir raskere og mindre resultater. Langsiktige strategier har noen ganger stor risiko, men avkastningen er vanligvis enorm når den fungerer. Markedsføringsmot blir imidlertid belønnet. Jeg respekterer selskaper med en langsiktig strategi mye mer. Det er derfor jeg jobber primært innen organisk søk ​​og sosiale medier ... Jeg tror de er innbegrepet av den langsiktige strategien. Langsiktige strategier setter store forventninger og; som et resultat lykkeligere kunder.

En kommentar

  1. 1

    Doug, dette er akkurat det jeg instinktivt gjør på et av prosjektene mine. Svært langsiktige utsikter, mykt salg eller ikke salg, fokus på samfunnsbygging først. For meg virker kortsiktige strategier med høyere press mer risikable!

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.