Forstå viktigheten av retningslinjer for lagerkvalitet (IQG)

annonsekvalitet

Å kjøpe media på nett er ikke ulikt å kjøpe madrasser. En forbruker kan se en madrass i en butikk de ønsker å kjøpe, uten å innse at det samme stykket i en annen butikk er en lavere pris fordi det er under et annet navn. Dette scenariet gjør det veldig vanskelig for kjøperen å vite nøyaktig hva de får; det samme gjelder online annonsering, der enheter kjøpes og selges og pakkes om gjennom forskjellige leverandører, og skaper en veldig tåkete markedsplass der kjøpere har svært lite gjennomsiktighet.

Problemet stammer fra det faktum at det er tusenvis av selskaper i rommet, hvorav mange har forskjellige språk, forskjellige regler, forskjellige beregninger og en annen måte å drive virksomheten på. Denne mangelen på en enhetlig tilnærming har ført til Retningslinjer for lagerkvalitet (IQG), en nye sertifiseringsprosess for selgere av digital reklame. IQG gir en grunnleggende standard for transaksjoner, slik at kjøpere kan ta informerte beslutninger basert på kvalitet. Det sikrer rammene for merkevaresikkerhet og gjennomsiktighet for kjøpere.

Målet med programmet er å fremme et miljø av tillit på markedet og redusere friksjon. Disse retningslinjene gir vanlig språk som tydelig beskriver egenskapene til annonseringsbeholdningen og transaksjoner på tvers av annonseringens verdikjede. Selgere kan bruke dette vanlige rammeverket for avsløringer over hele bransjen for å sikre samsvar i stor skala og lette løsning av tvister og klager.

Selgere har muligheten til å overvinne fragmentering ved å delta i IQG-programmet og få tredjepartsvalidering til deres forskjellige relaterte kontroller og prosesser. Disse grunnleggende reglene sørger for at kjøpere har full forståelse av hva de kjøper, og at selgere avslører riktig informasjon for å lette dette; et helt rimelig middel til å drive virksomhet.

IQG forbedrer hele bransjen ved å beskytte både annonsører og utgivere. Disse retningslinjene sikrer innhold og kreative retningslinjer som beskytter merkevarer og utgivere mot å bli assosiert med innhold som ikke er merkevaresikkert. Annonsører kan sørge for at annonsene deres ikke kjøres på et pornoside, og utgivere kan forhindre at annonser av lav kvalitet som er uegnet for publisering, vises på nettstedet deres.

Et annet viktig aspekt ved IQG er at det tvinger deltakerne til å ha utarbeidet, veldokumenterte prosesser over hele organisasjonen. Revisjonsteamet undersøker prosesser og sørger for at et selskap lever opp til disse retningslinjene. Denne forsikringen skaper kontroller mellom selskaper. Ved å gjøre dette fjerner revisorene i hovedsak ideen om institusjonell kunnskap ved å få selskaper til å dokumentere og holde seg i tråd med prosesser.

Til slutt setter IQG verdi der verdien skal være. Ved å luke ut de ikke-gjennomsiktige lagene der kilden ikke er kjent, er spillerne i stand til å drive forretninger jevnere. Dette gjør at både annonsører og utgivere kan snakke åpent og gjennomsiktig om elementene de handler om. Med annonseenheter av høyere kvalitet i spill kan annonsører kjøre mer vellykkede kampanjer. Samtidig gir denne beholdningen utgivere muligheten til å tjene høyere CPM ved å belaste den riktige verdien for disse kontrollerte enhetene.

Nettannonsering er en ung og utviklende virksomhet, og når bransjen vokser opp, har spillerne en mulighet til å forme og styrke sin retning. IQG øker nivået på lagerkvalitet og gir merkevarer den høyeste kvaliteten og mest effektive tverrkanalsannonseringsløsninger. Dette er enda et skritt i vårt flerstrengede og utviklende initiativ for å sikre kvalitet og verdi for alle - merkevarer, byråer og utgivere.

Om Engage: BDR

Engasjere: BDR er ledende innen standarder og sertifisering når det gjelder antifraud, malware og kvalitet. Engasjere: BDR ble et av de første selskapene som ble uavhengig revidert til QAG-standardene, og de er i ferd med å skaffe seg IQG-sertifisering. Engasjere: BDR fortsetter å jobbe gradvis med utgivere for å bekjempe faktorer som påvirker lagerets kvalitet negativt.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.