Innholdslengde: Oppmerksomhet spenner mot engasjement

For over 10 år siden skrev jeg at oppmerksomhetsspenn øker. Ettersom vi jobbet med kunder gjennom årene, fortsetter dette å være bevist til tross for myten om at lesere, seere og lyttere ikke holder fast. Konsulenter fortsetter å uttale at oppmerksomhetsspenn er redusert, jeg kaller bollox. Det som har endret seg er valg - det gir oss muligheten til å raskt hoppe over irrelevant, dårlig kvalitet eller ikke-engasjerende innhold for å finne godt innhold. Da jeg først begynte

15 statistikker over hvor kritisk oppmerksomhetsspenn er din digitale markedsføring

Jeg stønner litt når bransjeeksperter fortsetter å presse på for mindre og mindre utdrag, raskere og raskere innhold, kortere og kortere videoer, raskere og raskere hendelser. Det er bekymringsfullt fordi det er fokusert på generell oppførsel og ikke spesifikk for oppførselen til publikum. Selvfølgelig, hvis jeg skal kjøpe litt blekk på nettet - må jeg raskt finne det jeg trenger, se informasjonen og sjekke ut. Men hvis jeg kjøper en ny

Faren er ikke oppmerksom, den er sammenheng

Vi hadde et fantastisk intervju med Mark Schaefer på podcasten vår om innlegget hans, Hvordan fysikken i sosiale medier dreper markedsføringsstrategien din. Mark gir bevis for at hvert selskap må jobbe med å levere spektakulært innhold, større volumer av verdifullt innhold og levere det innholdet der publikum er. Noen kaller dette snackable innholdet og noen nuggets. Det er en eksplosjon av dette innholdet takket være visuelle medier som Pinterest, Instagram og Vine.

4 sekunder eller byste

Husker du dagene du gikk til sengs med modemet ditt som surret langs nedlastingssidene slik at du kunne se dem neste morgen? Jeg antar at de dagene er langt bak oss. John Chow la ut et notat om denne studien utgitt av Jupiter som sier at de fleste online-kunder vil redde seg hvis siden din ikke lastes inn på 4 sekunder eller mindre. Basert på tilbakemeldinger fra 1,058 online-kunder som ble undersøkt i løpet av den første

Oppmerksomhetsspenn for markedsføring utvides, ikke krymper!

Mens jeg ledet en avdeling for direkte markedsføring, pleide jeg å fortelle klienter at tidsperioden de måtte fange oppmerksomheten til et potensielt var direkte relatert til hvor lang tid det tok å gå fra postkassen til søppelkassen. Jeg tror fortsatt det er sant. Jeg vet ikke at jeg tror at forbrukernes oppmerksomhetsspenn har krympet gjennom årene, som mislykkede markedsførere har sutret over. Jeg tror at veksten