Merker og innholdsmarkedsføring: Beware the Hype

Michael Brito, den talentfulle Senior Vice President for Social Business Planning i Edelman Digital (og alt rundt godt egg), skrev nylig om to merker som aggressivt overfører mye av deres markedsføringsfokus til mediasentre. Jeg synes det er oppmuntrende at tidlige bedriftsadopterende utvikler strategiene for innholdsmarkedsføring til en mye mer helhetlig, deltakende plattform. Samtidig med dette skiftet er det imidlertid andre markedsføringstrender som vi bør følge med et kritisk blikk,

Hvor mye koster bedriften din?

Det er bare en Wal-mart. Wal-mart er et selskap som bare har ett verdiforslag: billige priser. Det fungerer med Wal-mart fordi de kan selge det samme produktet billigere enn neste butikk. Du er ikke Wal-mart. Du kan ikke gå på jobb for å finne ut hvordan du kan senke prisene hver dag. Det burde du heller ikke. Bedriften din er unik og har det ingen andre selskaper har å tilby. Markedsføringsmålet ditt bør være å skille deg ut blant