Content Marketing

Fem beste tips for å bygge en strategi for innhold i tankeledelse

Utfordringene med hensyn til vår økonomi de siste årene har synliggjort hvor enkelt det er å bygge – og ødelegge – en merkevare. Faktisk er selve naturen til hvordan merkevarer kommuniserer i endring. Følelser har alltid vært en nøkkeldriver i beslutningstaking, men hvordan merker kobler seg til publikummet vil avgjøre suksess eller fiasko.

Nesten halvparten av beslutningstakerne sier at en organisasjons innhold i tankelederledningen direkte bidrar til deres kjøpsvaner 74% av selskapene har ingen tankeledelsesstrategi på plass.

Edelman, B2B Thought Leadership Impact Study

I denne artikkelen skal jeg utforske fem beste tips for å bygge en vinnende tankelederstrategi:

Tips 1: Fokuser på hva interessenter vil ha fra selskapet ditt

Det kan høres ut som et grunnleggende spørsmål, men tankeledelse handler om å demonstrere bedriftens ekspertise i stedet for å promotere enkeltpersoner. For å gjøre det effektivt, må du finne ut hvilke problemer publikum vil møte tre, fire eller fem år fremover. En tankelederskapstilnærming basert på kvalitativ og kvantitativ forskning, som tilbyr strategisk innsikt i markedet, vil sikre at kommunikasjonsaktiviteten ikke gjøres på et innfall, men skreddersys for publikum med en datadrevet tilnærming til historiefortelling.

Tips 2: Ha en klar visjon for hvor trodde ledelse vil påvirke salgstrakten

Spesielt i et B2B-miljø kan kjøp være komplekse og vanskelige. Tankeledelse kan spille en avgjørende rolle for å vise hvorfor du er det beste valget for jobben. Dette er en delikat balanse fordi, i motsetning til innholdsmarkedsføring, kan ikke tankeledelse åpenlyst markedsføre produkter eller tjenester. Industriforskning vinner hjerter og sinn, og skaper et verdiforslag basert på de viktigste tingene for publikum.

Tips 3: Lær hva som gjør deg mest troverdig

Det tar tid å oppnå troverdighet, spesielt i mettede markeder. Siden digital kommunikasjon var den eneste tilnærmingen for å nå publikum under pandemien, har folk blitt oversvømmet med innhold, noe som uunngåelig har ført til tretthet. Vi oppfordrer deg til å se på å slå deg sammen med bransjepåvirkere som bransjeorganer, kunder og partnere for å ha et felles syn på tankeledelse. Dette vil bidra til å bygge en umiddelbar tillit som ellers kan ta år å bygge.

Tips 4: Ikke la innholdsstrategien din lide tretthet

Å komme med nye emner er en stor utfordring for de fleste tankeledere, men hvis du nærmer deg det fra en selvbetjent vinkel, vil du treffe en vegg langt tidligere. Journalister går for eksempel aldri tom for ting å si fordi de leter etter noe nytt som skjer innenfor deres kompetanseområde. Og nyheten stopper aldri. Tenk som en journalist, prioriter konstant forskning som gir nye og innsiktsfulle kommentarer til aktuelle 'nyheter' som er viktige for dine interessenter. 

Tips 5: Autentisitet kan ikke forfalskes  

Kort sagt: vis publikum at du er med på lang sikt. Tankeledelse handler ikke om å vise alle hvor smart og vellykket du er. Det handler ikke om å være edgy for sakens skyld heller. Tankeledelse handler om å demonstrere ekspertise og vise at du er rundt for å løse problemer i dag og i fremtiden. Sørg for at innholdstemaene dine, tonefallet og datapunktene dine representerer det du står for autentisk. 

I en tid med flerkanalskommunikasjon har det aldri vært viktigere å utvikle en tankegangsledelsesmetode som er autentisk for din bedrift, som gir verdi til kundene og kutter gjennom støyen. 2021 kan være året ditt for å gå opp og bli hørt.

Gurpreet Purewal

Gurpreet Purewal er assisterende visepresident for forretningsutvikling i iResearch, de ledende spesialistene innen tankeledelse.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.