Utholdenhet: Hvor lenge varer du?

viagra

Hvert medium du velger har sine fordeler og ulemper - en av dem som ikke diskuteres veldig ofte er holdekraften til en kampanje.

Seth skrev om Reebok for et par uker siden og hvordan de har en fullt aktiv kampanje som de dessverre har forlatt. Derrick Daye nominerer serien i Topp 5 beste Super Bowl Annonser noensinne! Gå til nettstedet, skjønt, og deg få en 404-feil.

I dag logget vi oss på en av leverandørveiledningene våre og fant ut at videoen ikke lenger samsvarte med oppgraderingene som har skjedd med grensesnittet. I stedet for å utnytte nye videoer for å snakke om endringene og hvorfor de er så flotte, ble folk som lærte fra opplæringsprogrammet, forvirret. For en uheldig mulighet for markedsføring tapt! Hvis du har gode funksjoner, bør du ringe dem ut i videoen din!

Tilbake på punkt ... en av overraskelsene ved video er dens varige kraft som et fortellemedium. Blogginnlegg do til slutt gå ut på dato. Årstider endres, bloggere ombestemmer seg, eller en annen blogg gjør en bedre jobb og får oppmerksomheten. Jeg har sett et par blogginnlegg fra kolleger der jeg sa: "Hei ... Jeg skrev det for en måned siden!" Gjett hva? Det gjør ikke noe!

Blogginnlegg har ikke den oppholdskraften du kanskje tror. Se for deg en haug med innhold ... det gamle innholdet nederst stinker. Det er gammelt og ingen finner det lenger. Det er erstattet av nytt innhold. Noen bloggere som meg prøver å gjenopplive gammelt innhold ved å referere til det i et innlegg eller bruke det relaterte innlegg plugins. Beslektede innlegg er Viagra for blogging. Det forlenger levetiden til et innlegg litt, men det vil ikke gjenopplive det og få det tilbake til toppen av bunken.

Hvis vi ser på andre medier, har de også forskjellige grader av holdekraft. TV har omtrent 10 sekunders oppholdskraft (med mindre du går tilbake til Johnny Carson og 3 nettverk). Radio har noen minutter. Daglige aviser har en dag. Søndagsaviser kan ha en uke. Nettsteder kan vare noen måneder til et år. Blogginnlegg kan vare noen dager til en uke. Direkte e-post varer avstanden mellom postkassen og papirkurven ...

Men video! Her er det 4 år senere, og vi ler fortsatt av Terry Tate, Office Linebacker:

Noe å huske på når du tenker på Return on Marketing Investment, er det ikke?

6 Kommentarer

  1. 1

    Doug, det er fremdeles min favoritt SB-reklame gjennom tidene. Selv om jeg må innrømme at jeg glemte at det var for Reebok.

  2. 2

    Flott innlegg WOOOOO !, Jeg er enig i at video er et medium med mye lengre varighet. Jeg selges ikke at videoen er den nye bølgen i Marketing ROI. Jeg tror veldig få selskaper “får” video og hva som skal til for å få dem til å vare ... for mange behandler det som et annet pressemedium som de kan snakke med kundene sine. Det vil være interessant å se hvordan selskaper bruker video og forbrukere forbruker dem nå som bredbånd og sosiale nettverk tillater at video sprer seg lettere.

  3. 3

    Et par tidligere Super Bowl-reklamer har levetiden med meg, jeg elsker dem. Darned hvis jeg husker noe mer om skaperne enn logoen skjønt. / trekk på skuldrene

    Med patriotene som dominerer, vedder jeg på at vi ser et uvanlig tungt "patriotisk" tema i år med annonsører som håper NE gjør det til det store spillet.

  4. 4

    Jeg hører deg høyt og tydelig. Ikke desto mindre lurer jeg på hvordan det har skjedd at Shakespeare eller noen av de andre store forfatterne har vært i stand til å tåle århundrenes herjinger. Ingen video der. Kanskje er det bare at vår generasjon foretrekker bilder i motsetning til det skrevne ordet.
    Hvem vet?

    • 5

      Fordi de maler bilder med ord så godt. Når ord maler bildene ser hver enkelt - med sitt eget sinn - "unike" bilder. Mens vi med tv / filmer blir tvunget til å se andres tolkning i stedet for naturlig å danne en egen.

  5. 6

    Wow, utrolig at den reklamen fortsatt har utholdenhet - det er bare jævla morsomt!

    @ Alex. Jeg glemte at det var for Reebok. Hva sier det?

    Legg merke til den utdaterte varen på reklamen? "Det er en langdistanseanrop, Doug!" Hmm, ikke tro det er en stor avtale lenger.

    Likevel, fortsatt morsom.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.