Analytics og testing

Sidevisningen vil ikke dø

Jeg respekterer Steve Rubel, men jeg er ikke enig i hans nåværende innlegg om at nært forestående død av sidevisningen innen 2010. Steven sier:

Disse nettstedene vil bli bygget med Ajax, Flash og andre interaktive teknologier som gjør det mulig for brukeren å drive saker på en enkelt webside - som Gmail eller Google Reader. Dette eliminerer behovet for å klikke fra en side til en annen. Widgetiseringen av nettet vil bare akselerere dette.

Dette er absolutt ikke tilfelle i det hele tatt. Alle de store analytics brukere har muligheter for å integrere sidevisninger via skripter på klientsiden. Faktisk tror jeg analytics industrien har vært fremover etter å ha flyttet fra logg-parsing til klientside-skripting for mange år siden. Nå tilbyr de muligheten til å legge variabler tilbake til analytics motor som nøyaktig identifiserer klientinteraksjoner.

Jeg vil uttale at definisjonen av en 'side' vil endres. En side kan være en del av en side, en widget, en feed osv. Interaksjon fra en klient er fremdeles nøyaktig avbildet på denne måten. Der en klient ville klikke på en lenke og få en ny side til å vises før, klikker de nå på en lenke og innholdet endres. Dette er fremdeles interaksjon og kan måles effektivt.

RSS-forbruk måles nøyaktig gjennom applikasjoner som Feedburner, som omdirigerer feeden din gjennom motoren deres for måling. Widgets utvikler sine egne Analytics-motorer, som det fremgår av MuseStorm. Flash kan dra nytte av alle / alle disse interaksjonene med analytics bedrifter.

SidevisningerSak i punkt: Lønningskalkulator (en av sidene mine), er bygget med Ajax. Når en bruker klikker "Beregn" og jeg laster den fullførte beregningen på den opprinnelige siden, overfører jeg den informasjonen til Google Analytics. Når jeg ser på Google Analytics, kan jeg se nøyaktig hvor mange som besøkte nettstedet, samt hvor mange 'sidevisninger' som ble utført. (Jeg fatter faktisk ikke beregningen!).

Min spådom? Innen 2010 vil Analytics-firmaer nøyaktig skildre sidevisninger for vanlig eller uvanlig bruk av innholdet eller nettstedet ditt ... det være seg Flash, Ajax eller Widgets. Klokka tikker på disse tredjepartsapplikasjonene som gjør dette nå. Hva vil endring er vår forståelse av hva en 'sidevisning' faktisk er. Selv om det ble ansett som hele nettlesersiden før, blir det nå en måling av samspillet med et nettsted. Imidlertid er denne interaksjonen ikke mindre viktig for markedsføreren eller annonsøren.

Med all respekt, Steve, jeg vil gjerne satse på deg en fin middag over vår meningsforskjell!

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.