Fem beste tips for å bygge en strategi for innhold i tankeledelse

Tips om innhold om tankeleder

Covid-19-pandemien har fremhevet hvor enkelt det er å bygge - og ødelegge - et merke. Faktisk endres selve naturen til hvordan merkevarer kommuniserer. Følelser har alltid vært en sentral driver i beslutningsprosesser, men det er det hvordan merkevarer får kontakt med publikum som vil bestemme suksess eller fiasko i post-Covid-verdenen.

Nesten halvparten av beslutningstakerne sier at en organisasjons innhold i tankelederledningen direkte bidrar til deres kjøpsvaner 74% av selskapene har ingen tankeledelsesstrategi på plass.

Edelman, 2020 B2B Thought Leadership Impact Study

I denne bloggen vil jeg utforske fem topptips for å bygge en vinnende strategi for tankeledelse:

Tips 1: Fokuser på hva interessenter vil ha fra selskapet ditt

Det kan høres ut som et grunnleggende spørsmål, men tankeledelse handler om å demonstrere ekspertisen til din bedrift, i stedet for å fremme enkeltpersoner. For å gjøre det effektivt må du finne ut hvilke problemer publikum vil møte tre, fire, fem år fremover. En tankegangsledelsesmetode basert på kvalitativ og kvantitativ forskning, som gir strategisk innsikt i markedet, vil sikre at kommunikasjonsaktivitet ikke blir gjort på et innfall, men skreddersydd for publikum med en datadrevet tilnærming til historiefortelling.

Tips 2: Ha en klar visjon for hvor trodde ledelse vil påvirke salgstrakten

Spesielt i et B2B-miljø kan kjøp være komplekse og vanskelige. Tanke ledelse kan spille en avgjørende rolle i å demonstrere hvorfor du er det beste valget for jobben. Dette er åpenbart en delikat balanse fordi - i motsetning til innholdsmarkedsføring - tanke ledelse ikke kan markedsføre produkter eller tjenester åpenlyst. Bransjeforskning vinner hjerter og sinn og skaper et verdiproposisjon basert på de tingene som er viktigst for publikum.

Tips 3: Lær hva som gjør deg mest troverdig

Det tar tid å oppnå troverdighet, spesielt i mettede markeder. Siden digital kommunikasjon egentlig var den eneste tilnærmingen for å nå publikum under pandemien, har folk blitt oversvømmet med innhold, noe som uunngåelig fører til tretthet. Vi oppfordrer deg til å se på å forene krefter med industripåvirkere som handelsorganer, kunder og partnere for å ta et felles syn på tankeledelse. Dette vil bidra til å bygge en øyeblikkelig tillit som ellers kan ta år å bygge.

Tips 4: Ikke la innholdsstrategien din lide tretthet

Å komme med nye emner er en stor utfordring for de fleste tankeledere, men hvis du nærmer deg det fra en selvbetjent vinkel, vil du treffe en vegg langt tidligere. Journalister går for eksempel aldri tom for ting å si fordi de leter etter noe nytt som skjer innenfor deres kompetanseområde. Og nyheten stopper aldri. Tenk som en journalist, prioriter konstant forskning som gir nye og innsiktsfulle kommentarer til aktuelle 'nyheter' som er viktige for dine interessenter. 

Tips 5: Autentisitet kan ikke forfalskes  

Kort sagt: vis publikum at du er med på langdistanse. Tanke ledelse handler ikke om å vise alle hvor smart og vellykket du er. Det handler ikke om å være edgy av hensyn til det heller. Tanke ledelse handler om å demonstrere ekspertise og vise at du er i nærheten for å løse problemer både i dag og i fremtiden. Forsikre deg om at innholdstemaene, stemmen din og datapunktene er autentiske og virkelig representerer det du står for. 

I en tid med flerkanalskommunikasjon har det aldri vært viktigere å utvikle en tankegangsledelsesmetode som er autentisk for din bedrift, som gir verdi til kundene og kutter gjennom støyen. 2021 kan være året ditt for å gå opp og bli hørt.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.