Du bruker sannsynligvis mer tid på å administrere data enn markedsføring

tidsdatamarkedsføring

I går delte jeg hvordan vi batchloadet en hele året med sosiale oppdateringer. Mens det gikk mye arbeid med forskningen, brukte teamet ganske mange timer på å massere dataene og lage det til en fil som kunne lastes opp. Selv etter at vi besto alle valideringskontrollene, måtte vi manuelt gå gjennom og velge eller legge til medier som skal vises i hver sosiale oppdatering. Det tok flere timer å tilpasse det og få det riktig.

I dag ble tiden min brukt på å ta noen sesonger med arrangementer og importere dem til en klients WordPress-side som har et integrert profesjonelt hendelsesstyringssystem. Dessverre, til tross for alle bjeller og fløyter som fulgte med systemet, stolte det fortsatt på at et menneske satt foran et tastatur og fylte ut hver hverdagslige detalj og fylte hver tilpassede innleggstype. Det tok hele dagen.

I begge disse eksemplene var dataene begge tilgjengelige og formatert til brukbare datafiler. I dette tilfellet var begge kommaseparerte verdibaserte tekstfiler. Imidlertid hadde begge Martech-plattformene alvorlige begrensninger for deres datainntastingsfunksjoner. Gang på gang er dette problemet med Martech. Vi har alle tilgjengelige verktøy for å gjennomføre virkningsfulle kampanjer, men oftere finner vi inkompatible eller ikke-eksisterende import- og integreringsmuligheter.

Jeg er ikke alene i frustrasjonen min. I en nylig studie av Martech industriråd, et kjærlighets- / hatforhold med Martech utvikler seg for markedsførere.

I motsetning til sine B2C-kolleger har B2B-markedsførere mer data enn noensinne, men kan ikke utnytte det for å kjenne kundene på en måte som vil hjelpe dem å markedsføre mer effektivt.

Doug Bewsher, Leadspace CEO

I følge undersøkelsen

  • 85% av markedsførerne sa at de var det bruker mer tid enn noen gang administrere markedsføringsteknologi, på kostnader å bruke tid på bedre markedsføring og å engasjere seg med kunder.
  • 98% av markedsførerne sa at de ønsket mer informasjon om enkeltpersoner og selskaper i deres databaser.
  • 60% av markedsførerne ba om en mer nøyaktig forståelse av kjøperpersonen og personen som mest sannsynlig vil kjøpe.
  • Mer enn 75% av de spurte markedsførerne sa at de foretrekker det bruk mer tid utvikle og lansere nye kampanjer, og bare 11% sa at de ønsket å tilbringe arbeidsdagene sine administrere databasene sine.

Mens markedsførerne som ble undersøkt sa at de vet at det er viktig å administrere dataene sine for å lykkes, erkjente de aller fleste at de bruker så lite tid som mulig på å håndtere dem. Markedsførere leter etter en måte å automatisere data- og etterretningsinnsamlingsprosessen og bruke den til å drive sitt primære mål - identifisert av undersøkelsen som støtte for salg ved å generere kvalifiserte potensielle kunder.

elsker hate martech

Om Leadspace:

Leadspaces målgruppestyringsplattform gjør det mulig for B2B-selskaper å bedre engasjere kunder og drive raskere vekst ved å la markedsførere finne og kjenne publikum. Etter hvert som interne og eksterne data multipliserer, bruker Leadspace AI for å gi en enkelt kilde til sannhet på tvers av alle salgs- og markedsføringsdata, identifisere netto nye kontoer og enkeltpersoner og anbefale de beste markedsføringsaktivitetene. Data og intelligens er oppdatert i sanntid, og forblir kontinuerlig nøyaktig og handlingsbar og kan konsekvent brukes på tvers av salg, markedsføring og reklamekanaler.

2 Kommentarer

  1. 1

    Å fikse disse dataene burde ikke ha tatt deg hele dagen, og er et tegn på at du jobber med små bilder i stedet for store bilder med virksomheten din. (Jeg ser dette fordi det dreper meg også.) Å fikse disse dataene burde ha tatt noen forsøk på fiverr eller hvem som helst for å fikse det for en nominell avgift sammenlignet med hva tiden din er verdt. Jeg skriver dette for å minne meg selv på det. Du visste hvordan du fikset det, noen andre gjorde jobben som "bare" du visste hvordan du skulle fortelle dem å gjøre, og du betalte dem det de ba om, det er ingen skam-spill. Jeg er den verste synderen i min forkynnelse. (Jeg kan alltid gjøre det bedre, eller jeg vet bare hvordan jeg gjør det... visstnok)

    • 2

      Meh. Jeg tror ikke dette er sant Kevin. Selv om vi kan sette ut hverdagslig arbeid, kan ikke kvaliteten og strategien outsources. Selv i eksemplene jeg ga, var det å kjenne det store bildet og klienten det som krevde at jeg gjorde de dataredigeringene jeg måtte.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.