TOMS: En case study i lønnsom årsaksmarkedsføring

toms

For en stund siden hadde jeg skrevet en bønn via denne bloggen til Stopp å drepe fordi markedsføring. Problemet var sammenstøtet og utilsiktede konsekvenser som forbrukere hadde da bedrifter brukte markedsføringsarbeidet på lønnsomme virksomheter mens de brukte ideelle organisasjoner eller veldedige organisasjoner for å spre ordet. Motstandere av årsaksmarkedsføring mener at bedrifter misbruker veldedighetsorganisasjonen ... og bør bare gi finansiering ut fra hjertets godhet. Problemet mitt med det er at pengene ikke er der gi... men er ofte tilgjengelig hvis det er en investering.

En for en

Hvis du ikke har hørt om TOMS, vil du bli overrasket over hva dette for-profit bedrift har oppnådd i verden. Siden 2006 har TOMS satt 10 millioner par sko på barnas føtter i over 60 land. Og siden 2011 har TOMS gjort det gjenopprettet synet på over 150,000 gjennom kjøp av TOMS Eyewear. Ved utgangen av 2014 vil mer enn 35 stater her i USA motta over 1,000,000 XNUMX XNUMX par av nye sko og synet gjenopprettes allerede i 3 stater.

TOMS gir bort 3 typer sko:

  • Canvas Unisex Slip-Ons - en flott allsidig stil (lik den som kundene kjøper hver dag); barna kan velge mellom en rekke farger
  • Sportssko - konstruert for fysisk aktivitet; supplerer våre Giving Partners 'programmer rettet mot fedme hos barn
  • Vinterstøvler - Fleecefôret, vanntett, justerbar passform; bygget for å tåle kaldt klima.

TOMS-samfunnet har bidratt til å gjøre en enkel idé til en kraftig virkelighet. Grupper som TOMS Campus-programmer får studenter over hele USA med på arrangementer som lærer andre om bevisst forbrukerisme og sosial entreprenørskap. Vårt praksisprogram har latt andre unge mennesker bli en verdifull del av historien vår.

Bevegelsen deres består av mange deler, inkludert En dag uten sko og Verdenssiktedag våre årlige dager for å øke bevisstheten om de globale problemene med fattigdom og blindbarhet og synshemming. Billett å gi gir deg en mulighet til å bli med dem på en Giving Trip og distribuere TOMS Shoes til barn i felten. Og hvis du leter etter andre måter å bli involvert, har fellesskapsteamet mange ideer.

Dette er plakatbarnet for Cause Marketing. Ved å være lønnsom har TOMS ikke bare hatt muligheten til å hjelpe, de har også utvidet sin virksomhet. Lønnsom markedsføring har holdt dem bærekraftige.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.