TOMS: En case study i lønnsom årsaksmarkedsføring
Jeg hadde skrevet en bønn til Stopp å drepe fordi markedsføring en stund siden. Sentralt i striden er det noen ganger forårsake markedsføring kolliderer med forbrukere når bedrifter bruker markedsføringstiltak til lønnsomme virksomheter mens de bruker ideelle organisasjoner eller veldedige organisasjoner.
Motstandere av saksmarkedsføring mener at bedrifter misbruker veldedigheten ... og bør gi enhver finansiering av deres hjerters godhet. Problemet mitt med det er noen ganger at pengene ikke er der for å donere ... men de er ofte tilgjengelige hvis de er en markedsføring investering.
TOMS: En for en
Hvis du ikke har hørt om TOMS, vil du bli overrasket over hva dette for-profit bedriften har oppnådd over hele verden. Siden 2006 har TOMS satt 10 millioner par sko på barnas føtter i over 60 land. Og siden 2011 har TOMS gjort det gjenopprettet synet på over 150,000 gjennom kjøp av TOMS Eyewear. Ved utgangen av 2014 vil mer enn 35 stater her i USA motta over 1,000,000 XNUMX XNUMX par av nye sko, og sikten blir gjenopprettet i 3 stater allerede.
TOMS gir bort tre typer sko:
- Canvas Unisex Slip-Ons – en allsidig stil (lik den kundene kjøper hver dag); barna kan velge mellom en rekke farger
- Sport Sko – konstruert for fysisk aktivitet; supplerer deres Giving Partners-programmer rettet mot fedme hos barn
- Winter Boots – Fleeceforet, vanntett, justerbar passform; bygget for å tåle kaldt klima.
TOMS-fellesskapet har bidratt til å gjøre en enkel idé til en kraftig virkelighet med jungeltelegrafen (KVINNE). Grupper som TOMS Campus Programs får studenter over hele USA involvert i arrangementer som utdanner andre om bevisst forbrukerisme og sosial entreprenørisme. Praktikprogrammet deres har gjort det mulig for andre unge å bli en verdifull del av historien deres.
Bevegelsen deres omfatter mange deler, inkludert En dag uten sko og Verdenssiktedag
sine årlige dager, for å øke bevisstheten rundt de globale problemene med fattigdom og unngåelig blindhet og synshemming. Billett å gi lar deg bli med dem på en Gi Trip og dele ut TOMS-sko til barn i felten. Og hvis du leter etter andre måter å bli involvert på, har fellesskapsteamet deres mange ideer.Dette er plakatbarnet til Cause Marketing. Ved å forbli lønnsomt har TOMS ikke bare hatt muligheten til å hjelpe; de har også utvidet driften. Lønnsom fordi markedsføring har holdt dem bærekraftige.