BPs hemmelige PR-strategi

bp-logo.pngPresident Obama rapporterte denne uken at BP har initiert 50 millioner dollar i reklame. Whitehouse og presidenten har vært over hele dette skrittet og kritiserer med rette selskapet for å bruke penger på advokater og reklame i stedet for å plassere pengene andre steder.

Mens media har hoppet på banen, har de spottet BPs Tony Hayward for å være en del av alle reklame-, intervju- og PR-begivenheter på TV, på trykk og online. BP har til og med lansert en Youtube-kanal spesifikk for krisen, med ingen andre enn Tony Hayward i hovedrollen.

Tony Hayward har allerede laget noen enorme gaffer - inkludert at han bare ville få livet tilbake - ordlyden som gjennomboret hjertet til de 11 riggarbeiderne som gikk tapt i original brann. Noen mennesker etterlyser Tony Hayward for å få sparken, andre krever til og med at regjeringen overtar selskapet.

Hvorfor ville Tony Hayward fortsette å være ansiktet til BP?

Det er ganske enkelt fra et PR-perspektiv. BP spiller på Tony Hayward for å være høstens fyr for merkevaren og selskapet. Det neste året eller mer skal vi se mye av Tony Hayward. Han kommer ikke noe sted (med mindre dette knepet får overskriftene). BP vil helt sikkert rebrandere etter krisen - men innimellom setter hver reklame med Hayward med den, hvert intervju med Hayward, hver latterlig lydbit med Hayward og hver annonse med Hayward avstand mellom aksjonærene, selskapet og dets nåværende administrerende direktør .

På slutten av dagen vil Tony Hayward bli betalt pent for å være BP-martyren. Merk mine ord om at platina fallskjermen som blir utviklet akkurat nå, vil gjøre bedriftens hall av skam. Aksjonærer vil gjerne betale det, siden Haywards martyrium kan isolere noen av tapene når denne krisen er over. Den nye konsernsjefen vil komme inn, slemme den gamle, omplassere selskapet og begynne å suge milliarder opp av bakken igjen.

Problemet er at det er en lang linje med kultur og ledelse i BP som har ført til denne katastrofen. Vitner har allerede uttalt at BP-ledelsen på oljeriggen ikke bare var klar over sikkerhetsproblemene, de kranglet med Transocean (eiere av Deepwater Horizon) før eksplosjonen. Målet var å få ut oljen så raskt som mulig for å få disse dollarene til å strømme ... uavhengig av sikkerhet. Tony Hayward kan være på toppen av den kjeden, men det er mange flere i organisasjonen som er ansvarlige.

Hvis det ikke var så ekkelt, ville det være et strålende PR-trekk. BP vil gå tilbake til lønnsomhet (eller bli kjøpt av et annet oljeselskap), Hayward vil pensjonere seg rikere enn han noen gang hadde forestilt seg, presidenten blir ikke gjenvalgt, og folket i bukten som er avhengig av dets naturressurser vil aldri komme seg igjen i deres levetid.

BP Logo er et bidrag fra BP Logo Design-konkurransen fra Logo My Way.

2 Kommentarer

  1. 1

    Jeg synes det er mer interessert at de kjøper alle søkeordene på PPC. Søk på Google etter alle relaterte nøkkelord som "oljesøl", og de er rett på toppen. De ser ut til å tro hvorfor har folk lest nyheter eller meninger fra andre utsalgssteder når de kan nå ut og forklare innsatsen. Virker som en god strategi.

  2. 2

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.