Aviser fortsetter å unødvendig drepe seg selv

Gjennom Ruths blogg ble jeg akkurat ferdig med å lese et stykke fra New York Times på Tribune planlegger å kutte 500 sider fra 12 av deres største aviser hver uke.

trekker håret ut

Aviser = Toalettpapir

Jeg kan ikke engang fortelle deg hvor sinnsykt opprørt dette gjør meg ... og som forbrukere bør du også være ekstremt opprørt. Det ser ut til at Avisindustrien i sin uendelig krympende visdom nå følger den veien toalettpapirindustrien har gått. De selger mindre ark for mer penger i dag.

Problemet er at folks toalettvaner ikke har endret seg, men lesevanene deres har endret seg. Toalettpapirbedrifter kan slippe unna med krympende ruller til samme pris - vi trenger fortsatt å kjøpe dem. Ikke slik for aviser.

Det er ikke nødvendig å redusere kvaliteten på produktet

For 15 år siden jobbet jeg for The Virginian-Pilot, og vi analyserte dynamisk innsettingsutstyr i tillegg til noen komplekse trykkpressoppsett. Teknologi på det tidspunktet gjorde det ikke givende nok til å bygge en avis dynamisk, og den tilbød heller ikke teknologien for å bygge en husholdningsmålrettet avis.

For noen måneder siden hjalp jeg Scott Whitlock med bloggen hans, og han tok meg med på en omvisning i selskapet sitt, Flexware Innovasjon. Han viste meg en fascinerende laserutskriftsmekanisme som de utviklet som hadde utrolig hastighet og toleranser, ikke ulikt en trykkpresse eller innsettingsmaskin.

Å lage husholdningsspesifikk kopi kan være en velsignelse for aviser siden de da kan tilby husholdningsspesifikk målretting basert på folks valg. Med andre ord, mindre annonser = mer inntekter. En Best Buy kan redusere distribusjonen i to, men treffe alle husholdninger som liker teknologidelen. Ville de være villige til å kutte distribusjon og papir koster 50%, men betale ytterligere 10% for målretting? Uh ... ja ... det vil spare dem millioner!

For ikke å nevne at dette kan føre til at aviser til og med konkurrerer med United States Postal Service.

Jeg kan ikke forestille meg at i dag, at det ikke er mulig å skrive ut seksjonene dine og generere en avis dynamisk basert på husholdningens forespørsel. Bare tenk hvor enkelt det ville være å kutte tusenvis av sider fra avisen din hvis den ikke hadde seksjoner du ikke var interessert i! Hvis jeg ikke er interessert i sport eller meningene fra redaksjonssiden, er det bare å kutte dem ut!

I tillegg vil sortering og levering av transportører gjøre at en avis kommer til hver dør mye mer nøyaktig! En transportør trenger ikke å se på et rutetabell, de trekker bare neste avis ut og kaster den på den tilhørende dørstokken.

Problemet med dette er selvfølgelig at det ikke er som lett som bare å dumpe en haug med sider og det verdifulle personellet som følger. Det krever en endring i prosessen og en betydelig investering i nødvendig trykk- og distribusjonsutstyr, kanskje hundrevis av millioner dollar. Det kutter i en margin på 40% ganske dyp.

Sam Zells melding er klar - han har ikke tro på sin bransje for å endre eller komme seg tilbake. Merk til aksjonærene - dump det.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.