Sosiale medier og Influencer Marketing

Er det noe bedre tidspunkt å starte et nytt sosialt nettverk?

Jeg bruker mye mindre tid på sosiale medier. Mellom de feilaktige algoritmene og respektløs uenighet, jo mindre tid jeg bruker på sosiale medier, jo lykkeligere er jeg.

Noen mennesker som jeg delte min misnøye med fortalte meg at det var min feil. De sa at min åpne diskusjon om politikk de siste årene åpnet døren. Jeg trodde virkelig på åpenhet – til og med politisk åpenhet – så jeg var stolt av min tro og forsvarte dem gjennom årene. Det gikk ikke bra. Så det siste året har jeg gjort en samlet innsats for å unngå å diskutere politikk på nettet. Det fascinerende er at kritikerne mine fortsatt er like vokale som alltid. Jeg tror ærlig talt at de bare ville at jeg skulle være stille.

Full avsløring: Jeg er en politisk raring. Jeg elsker politikk fordi jeg elsker markedsføring. Og mine tilbøyeligheter er unike. Jeg holder meg selv ansvarlig for å bidra til å gjøre verden til et bedre sted. Regionalt sett er jeg ganske liberal og setter pris på skatt for å hjelpe andre i nød. Nasjonalt tror jeg imidlertid at vi er langt på vei til endring.

Jeg er ikke noe offer, men resultatet av min uavhengighet åpner meg for å bli angrepet av alle. Vennene mine som lener til venstre nasjonalt tror jeg er en bakskogs, høyreorientert nøttejobb. Vennene mine som lener seg rett lokalt lurer på hvorfor jeg henger med så mange liberale. Jeg setter ikke særlig pris på å bli stemplet i noen retning. Jeg tror ikke det er nødvendig å hate alt ved en person eller en politisk ideologi hvis du er uenig med én person eller aspekt av den ideologien. Med andre ord, jeg kan sette pris på noen politiske endringer i dag uten å respektere politikerne som vedtok dem.

Tilbake til sosiale nettverk.

Jeg tror det fantastiske løftet med sosiale medier er at vi kan være ærlige, informere hverandre, forstå hverandre og komme nærmere hverandre. Men det motsatte er virkeligheten. Anonymiteten til sosiale medier kombinert med den upersonlige evnen til å kaste ut folk du ellers ville brydd deg om, er forferdelig.

Sosiale nettverk er ødelagt, og den makter gjør det verre (etter min mening).

  • On Twitter, ryktene sier at hvis du blir blokkert av @williamlegate, du har blitt identifisert som en høyreorientert nøtt og er shadowbanned – noe som betyr at oppdateringene dine ikke vises i den offentlige strømmen. Jeg vet ikke om det stemmer, men jeg har merket at veksten min har stagnert. Den forferdelige delen av dette er at jeg liker Twitter. Jeg møter nye mennesker, oppdager utrolige historier og elsker å dele innholdet mitt der.

Jeg har spurt, men ikke fått noe svar:

  • On Facebook , innrømmer de å filtrere feeden til mer personlige samtaler. Dette er etter år med å presse selskaper til å bygge fellesskap, være mer transparente i deres samhandling med forbrukere og bedrifter, og investere millioner i å bygge integrasjoner, automatisering og rapportering. Facebook trakk bare ut kontakten i stedet.

Etter min ærlige mening er den skjulte utelatelsen av politiske tilbøyeligheter farligere enn selve tilbøyelighetene. Jeg har ingen problemer med at myndighetene spionerer på sosiale kontoer der kontoene har fremmet ulovlig aktivitet. Jeg har et enormt problem med at selskaper stille justerer debatten til fordel for de ønsker. Facebook overlater til og med nyhetskilder til en generell avstemning. Med andre ord vil boblen bli mer størknet. Hvis et mindretall er uenig, spiller det ingen rolle – de vil uansett bli matet med flertallets budskap.

Det må være et bedre sosialt nettverk

Noen mennesker tror at Facebook og Twitter er det vi sitter fast med. Mange nettverk har prøvd å konkurrere, og alle har mislyktes. Vel, vi sa det samme om Nokia og Blackberry angående mobiltelefoner. Jeg tviler ikke på at et nytt nettverk kan og vil dominere markedet når det går inn for den samme friheten som muliggjorde Twitter og Facebooks suksess.

Problemet er ikke dårlig ideologi; det er dårlig oppførsel. Vi forventes ikke lenger respektfult være uenig. Dagens forventning er å skamme, latterliggjøre, mobbe og gjøre kritikeren til taushet. Våre nyhetsstasjoner gjenspeiler denne oppførselen. Selv våre politikere har adoptert denne oppførselen.

Jeg er en stor fan av å ha et mangfold av tanker. Jeg kan være uenig med deg og fortsatt respektere din tro. Dessverre, med to parter, ser det ut til at vi slår hverandre over hodet i stedet for å komme opp med en løsning i midten som respekterer alle.

Har dette alt med markedsføring å gjøre?

Når det viser seg at mediene (nyheter, søk og sosiale medier) blander seg inn i politikk, påvirker det enhver virksomhet. Det påvirker meg. Jeg tviler ikke på at min tro har påvirket virksomheten min. Jeg jobber ikke lenger for ledere i bransjen min som jeg virkelig så opp til og lærte av fordi de leste mine meninger om politiske spørsmål og snudde ryggen til.

Og nå ser vi sosial rettferdighetskrigere på hver side av spekteret holde merkevarer ansvarlige for hvor de plasserer annonsene sine og hva de ansatte sier på nettet. De oppfordrer til boikott, som påvirker ledere av virksomheter og alle ansatte i og omkringliggende lokalsamfunn. En tweet kan deflatere en aksjekurs, skade en bedrift eller ødelegge en karriere. Jeg ville aldri at de som er uenige i min ideologi skal bli straffet økonomisk for sin. Dette er for mye.

Dette fungerer ikke.

Resultatet av alt dette er at bedrifter trekker seg tilbake fra sosiale medier, ikke omfavner det. Bedrifter blir mindre transparente, ikke mer transparente. Bedriftsledere skjuler sin støtte til politiske ideologier, ikke fremmer dem.

Vi trenger et bedre sosialt nettverk.

Vi trenger et system som belønner høflighet, forløsning og respekt. Vi trenger et system som fremmer motstridende synspunkter i stedet for å utvikle sinte ekkokamre. Vi trenger å utdanne hverandre og utsette hverandre for alternative synspunkter. Vi må være tolerante overfor andre ideologier.

Det er ingen bedre tid å utvikle en sosial nettverksplattform som dette.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.