Hva er tilbakekobling? Hvordan produsere kvalitetstilbakekoblinger uten å sette domenet ditt i fare

Hva er en tilbakekoblingsstrategi?

Når jeg hører noen nevne ordet tilbakekobling som en del av en overordnet digital markedsføringsstrategi har jeg en tendens til å krype. Jeg vil forklare hvorfor gjennom dette innlegget, men vil begynne med litt historie.

På en gang pleide søkemotorer å være store kataloger som hovedsakelig var konstruert og bestilt omtrent som en katalog. Googles Pagerank Algorithm endret søkebildet fordi den brukte lenker til destinasjonssiden som en viktig vekt.

En vanlig lenke (ankertag) ser slik ut:

Martech Zone

Ettersom søkemotorer gjennomsøkte nettet og fanget destinasjoner, rangerte de søkemotorresultatene basert på hvor mange lenker som pekte til den destinasjonen, hvilke søkeord eller fraser som ble brukt på ankerteksten, gift med innholdet indeksert på destinasjonssiden. .

Hva er en tilbakekobling?

En innkommende hyperkobling fra ett domene eller underdomenet til domenet ditt eller til en bestemt nettadresse.

Hvorfor tilbakekoblinger betyr noe

Ifølge Første side Sage, her er de gjennomsnittlige klikkfrekvensene etter posisjon på en søkemotorresultatside (SERP):

serp klikkfrekvens etter rangering

La oss gi et eksempel. Nettsted A og nettsted B konkurrerer begge om søkemotorrangering. Hvis nettsted A hadde 100 lenker som pekte til det med det søkeordet i tilbakekoblingsankerteksten, og nettsted B hadde 50 lenker som pekte til det, ville nettsted A rangert høyere.

Søkemotorer er avgjørende for enhver bedrifts oppkjøpsstrategi. Søkemotorbrukere bruker søkeord og fraser som viser deres intensjon om å undersøke et kjøp eller en løsning ... og rangeringen din har en dramatisk innvirkning på klikkfrekvensen (CTR) av søkemotorbrukere.

Ettersom industrien observerte de høye konverteringsratene til brukere av organiske søk ... og den påfølgende enkle å produsere tilbakekoblinger, kan du bare forestille deg hva som skjedde videre. En industri på 5 milliarder dollar eksploderte og utallige SEO-byråer åpnet butikk. Nettsider som analyserte lenker begynte å score domener, og ga søkemotorfagfolk nøkkelen til å identifisere optimale nettsteder for lenker for å oppnå bedre rangering for kundene deres.

Som et resultat ble selskaper innlemmet koblingsbyggingsstrategier å produsere tilbakekoblinger og øke rangeringen deres. Tilbakekobling ble en blodsport, og nøyaktigheten til søkemotorresultatene falt ettersom selskaper ganske enkelt betalte for tilbakekoblinger. Noen SEO-firmaer har programmatisk generert nye lenkebruk med absolutt ingen verdi enn å injisere tilbakekoblinger for sine kunder.

Google-algoritmer og tilbakekoblinger Avansert

Hammeren falt da Google ga ut algoritme etter algoritme for å hindre spillingen av rangering etter tilbakekoblingsproduksjon. Over tid var Google til og med i stand til å identifisere selskapene med mest misbruk av tilbakekoblinger, og de begravde dem i søkemotorer. Et svært publisert eksempel var JC Penney, som hadde ansatt et SEO-byrå som var generere tilbakekoblinger for å bygge sin rangering. Det var tusenvis flere som gjorde det og ikke ble tatt.

Google er i en kontinuerlig kamp mot at systemet er kunstig oppnådd for å forbedre nøyaktigheten til søkemotorresultatene. Tilbakekoblinger er nå vektet basert på relevansen til nettstedet, konteksten til destinasjonen og den generelle domenekvaliteten i tillegg til søkeordkombinasjonen. I tillegg, hvis du er logget på Google, er søkemotorresultatene både geografisk og atferdsmessig målrettet mot nettleserloggen din.

I dag kan det nå produsere massevis av lyssky linker på nettsteder uten autoritet skade domenet ditt i stedet for å hjelpe det. Dessverre er det fortsatt søkemotoroptimalisering fagfolk og byråer som fokuserer på tilbakekoblinger som kuren for å oppnå forbedret rangering. For et par måneder siden gjorde jeg en tilbakekoblingsrevisjon for en klient for hjemmetjenester som slet med å rangere ... og fant massevis av giftige tilbakekoblinger. Etter opprette en avvisningsfil og laste den opp til Google begynte vi å se en dramatisk forbedring i deres generelle organiske rangering og tilhørende trafikk.

I dag krever tilbakekoblinger nøye undersøkelser og mye innsats for å sikre at du produserer en tilbakekobling som vil hjelpe og ikke skade merkevarens organiske søkesynlighet. Dette animasjon fra 216digital illustrerer denne strategien:

bilde

Ikke alle tilbakekoblinger er like

Tilbakekoblinger kan ha et distinkt navn (merke, produkt eller person), en plassering og et nøkkelord knyttet til dem (eller kombinasjoner av disse). Domenet som kobler til kan også ha relevans for navnet, stedet eller søkeordet. Hvis du er et selskap som er basert i en by og godt kjent i den byen (med tilbakekoblinger), kan du rangere høyt i den byen, men ikke andre. Hvis nettstedet ditt er relevant for et merkenavn, vil du selvfølgelig mest sannsynlig rangere høyere på søkeord kombinert med merkevaren.

Når vi analyserer søkerangeringer og nøkkelord knyttet til kundene våre, analyserer vi ofte kombinasjoner av merkevare-nøkkelord og fokuserer på emnene og stedene for å se hvor godt kundene våre øker sin tilstedeværelse. Faktisk ville det ikke være rekkevidde å anta at søkealgoritmer rangerer nettsteder uten et sted eller merke ... men fordi domener som tilbakekobles til dem, har relevans og autoritet til bestemte merker eller et sted.

Sitater: Beyond the Backlink

Må det til og med være en fysisk tilbakekobling lenger? Sitater øker i vekt i søkemotoralgoritmer. En sitering er omtale av et unikt begrep i en artikkel eller til og med i et bilde eller en video. En sitering er en unik person, sted eller ting. Hvis Martech Zone er nevnt på et annet domene uten lenke, men konteksten er markedsføring, hvorfor vil ikke en søkemotor veie omtalen og øke rangeringen av artikler her? Selvfølgelig ville de det.

Det er også konteksten til innholdet ved siden av lenken. Har domenet som peker til domenet eller nettadressen din relevans for emnet du ønsker å rangere for? Er siden med tilbakekoblingen som peker til domenet eller nettadressen din, relevant for emnet? For å kunne evaluere dette, må søkemotorer se forbi teksten i ankerteksten og analysere hele innholdet på siden og domenets autoritet.

Jeg tror algoritmer bruker denne strategien.

Forfatterskap: Død eller gjenfødelse

For noen år siden ga Google ut markup som gjorde det mulig for forfattere å knytte nettstedene de skrev på og innholdet de produserte tilbake til navn og sosiale profil. Dette var et ganske imponerende fremskritt fordi du kunne konstruere en forfatters historie og måle deres autoritet på spesifikke emner. Å gjenskape tiåret mitt med å skrive om markedsføring, for eksempel, ville være umulig.

Mens mange tror at Google drepte forfatterskapet, tror jeg at de bare drepte markeringen. Jeg tror det er en veldig god sjanse for at Google ganske enkelt utviklet algoritmene sine for å identifisere forfattere uten oppsummering.

Tiden for å tjene på lenker

For å være ærlig, jublet jeg bortfallet av pay-to-play-æraen der selskaper med de dypeste lommene hyret inn SEO-byråene med mest ressurser til å produsere tilbakekoblinger. Mens vi jobbet hardt med å utvikle flotte nettsteder og utrolig innhold, så vi at rangeringene våre sank over tid og vi mistet en betydelig del av trafikken vår.

Innhold av lav kvalitet, spamming av kommentarer og meta-søkeord er ikke lenger effektive SEO-strategier - og med god grunn. Etter hvert som søkemotoralgoritmer blir stadig mer sofistikerte, er det lettere å oppdage (og luke ut) manipulative koblingsskjemaer.

Jeg fortsetter å fortelle folk at SEO pleide å være et matematikkproblem, men nå er det returnert til en menneskers problem. Selv om det er noen grunnleggende strategier for å sikre at nettstedet ditt er søkemotorvennlig, er faktum at flott innhold rangerer godt (utenfor blokkering av søkemotorer). Flott innhold blir oppdaget og delt sosialt, og deretter nevnt og lenket til av relevante nettsteder. Og det er tilbakekoblingsmagi!

Tilbakekoblingsstrategier i dag

Dagens tilbakekoblingsstrategier ser ikke ut som de for ti år siden. For å skaffe tilbakekoblinger, vi tjene dem i dag med svært målrettede strategier ved å bruke følgende trinn:

  1. Domain Authority – Bruke plattformer som Semrush, kan vi identifisere spesifikke søkeord og få en liste over destinasjonssider som både er relevante og rangerer godt. Dette omtales vanligvis som domenemyndighet.
  2. Innebygd innhold – Vi produserer fantastisk, godt undersøkt innhold, inkludert infografikk, primærforskning og/eller velskrevne artikler for destinasjonssiden som inkluderer tilbakekoblinger til nettstedet vårt.
  3. Oppsøkende – Vi innlemmer en PR-strategi for å nå ut til disse publikasjonene, og vi markedsfører innholdet vårt eller ber om å sende inn en artikkel til nettstedet deres. Vi er åpen om motivasjonen vår for å gjøre det, og få publikasjoner nekter tilbakekoblingen når de ser kvaliteten på artikkelen eller infografikken vi tilbyr.

Tilbakekobling er fortsatt en strategi som du kan outsource. Det er svært kompetente lenkebyggingstjenester som har strenge prosesser og kvalitetskontroller rundt deres oppsøkende prosess og strategier.

Å betale for en tilbakekobling er et brudd på Googles vilkår for bruk, og du bør aldri sette domenet ditt i fare ved å betale for en tilbakekobling (eller bli betalt for å plassere en tilbakekobling). Å betale for innhold og oppsøkende tjenester for å be om en tilbakekobling er imidlertid ikke et brudd.

Utkontrakterte lenkebyggingstjenester

Et firma som jeg har blitt imponert over er Stan Ventures. Prisene deres varierer basert på kvaliteten på domenet, artikkelen og det tilhørende antallet lenker du ønsker å anskaffe. Du kan til og med be om destinasjonssiden. Her er en oversiktsvideo:

Stan Ventures tilbyr tre typer programmer som din bedrift kan være interessert i. De tilbyr også en white label-administrert SEO-tjeneste.

Link Building Services Blogger Outreach Services Administrerte SEO-tjenester

Denne infografikken fra På Blast Blog er en oppdatert og grundig gjennomgang av hvordan du bygger lenker av høy kvalitet for nettstedet ditt.

Link Building Infographic 1 skalert

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.