Handling: Hva er en CTA? Øk CTR!

oppfordring til handling

Det virker ganske opplagt når du stiller spørsmålet, Hva er en oppfordring til handling eller CTA, men det er ofte en savnet mulighet eller misbrukt mulighet til å få lesere, lyttere og følgere dypere inn i engasjementet med merkevaren din.

Hva er en oppfordring til handling?

En oppfordring til handling er vanligvis som en region på skjermen som driver leseren til å klikke seg gjennom for å engasjere seg videre med et merke. Noen ganger er det et bilde, noen ganger bare en knapp, andre ganger en reservert del av den digitale eiendelen. Det er ikke bare nettsteder som kan ha en oppfordring til handling, nesten alle typer innhold kan (og de fleste burde).

I den siste talen jeg holdt på et lokalt nettverksarrangement, tilbød jeg folk å registrere seg for vårt gratis nyhetsbrev ved å sende en sms markedsføring til 71813 - en effektiv oppfordring til handling siden temaet var aktuelt og alle hadde mobiltelefonene hendige under talen. Vi har sett bedre svar på disse enn å be folk om å gå til siden og abonnere.

Webinarer kan (og bør) ringe til handling, infografikk skal ha en effektiv oppfordring til handling (ironisk gitt eksemplet nedenfor som savnet muligheten til forfatteren!), og presentasjoner burde også. En kollega av meg tilbød alltid en gratis gave i bytte for å handle visittkort på slutten av presentasjonene - jobbet fantastisk. Å skyve noen til en nedlasting, registrering, en telefonsamtale eller til og med en annen relevant artikkel kan være gode CTAer.

Bør alt ha en oppfordring til handling?

Du vil ikke finne for mange deler av innholdet som vi produserer ikke har en oppfordring til handling, men vi deler massevis av innhold uten det. Ikke alt du gjør skal prøve å selge, noe av det skal prøve å bygge både tillit og autoritet med potensielle kunder og kunder. Selg alltid kan være et mantra i de fleste salgs- og markedsføringsstrategier, men salg kan også være en avkjørsel i noen samtaler. Tommelfingerregelen min er å alltid ha en oppfordring til handling når målet ditt er å motivere personen til et dypere engasjement.

Hvordan lage effektive oppfordringer til handling

Det er påvist metoder for å distribuere effektive oppfordringer til handlingsstrategi. Her er noen av dem:

  • Hold oppfordringene dine godt synlige - Plassering for CTA-er bør være ved siden av eller i tråd med leserens fokus. Vi setter ofte CTAer til høyre for innholdet vi skriver, slik at seernes naturlige øyebevegelse fanger det. Vi kan få dem til å skyve dem litt mer inn i innholdsstrømmen for å ta det et hakk i fremtiden. Noen nettsteder flyter CTA slik at når leseren ruller, forblir CTA med dem.
  • Hold oppfordringene dine enkle - Enten det er et bilde eller et tilbud i talen din, å sikre at instruksjonene er enkle, og veien til engasjement er enkel, vil sikre at et større antall publikum vil ringe, eller klikke gjennom handlingen du ber dem om. En bildebasert CTA har vanligvis en
  • Hold handlingen klar på CTA. Bruk aksjonsord som ring, last ned, klikk, registrer, start osv. Skal brukes. Hvis det er en bildebasert CTA, vil du ofte finne disse på en veldig kontrast knapp. Nettbrukere har blitt utdannet til å klikke på knapper, slik at bildet automatisk registreres som en aktivitet de kan ta.
  • Legg til en følelse av haster - Er tiden ute? Utløper tilbudet? Er det et begrenset antall seter? Alt som kan hjelpe leseren til å iverksette tiltak nå i stedet for senere, vil øke konverteringsfrekvensen din. Å legge til en følelse av haster er en kritisk komponent i hver CTA.
  • Push fordeler over funksjoner - For mange selskaper er stolte av det de gjør i stedet for fordelene de oppnår for kundene sine. Det er ikke det du gjør som selger; det er fordelen som lokker en kunde til å kjøpe. Tilbyr du en mulighet til å forenkle ting? For å få øyeblikkelige resultater? For å få gratis råd?
  • Planlegg veien til konvertering - For blogginnlegg blir stien ofte lest, se en CTA, registrer deg på en destinasjonsside og konverter. Din vei til konvertering kan være annerledes, men å visualisere og planlegge veien du vil at folk skal ta med innholdet ditt, vil hjelpe deg med å designe bedre og konvertere mer med din Call To Action-strategi.
  • Test dine CTAer - Design flere versjoner av CTA-ene dine for å identifisere hvilken som gir bedre forretningsresultater. En er rett og slett ikke nok - for mange selskaper tar seg ikke tid til å tilby alternative design, ord, farger og størrelser. Noen ganger er en enkel setning perfekt, andre ganger kan det være en animert gif.
  • Test tilbudene dine - Gratis prøveversjon, gratis frakt, 100% tilfredshetsgaranti, rabatt ... du bør prøve et utvalg av forskjellige tilbud for å lokke til en økning i antall konverteringer. Sørg også for å måle den totale effektiviteten til disse tilbudene med hensyn til kundebeholdning! Mange selskaper tilbyr en bratt rabatt foran bare for å miste kunden på slutten av kontrakten.

Sjekk ut en annen infografikk vi delte for mer Do's and Don'ts of Effective Calls-to-Action.

Handlingsfremmende infografikk

2 Kommentarer

  1. 1

    Hei der,
    Takk for at du deler tips for en effektiv CTA-kampanje. Virkelig utvalg av layout og sidefarge betyr mye for bedre resultat. Jeg har klart flere kampanjer, og det fungerer virkelig.

  2. 2

    Denne handelsstrategien e-bokskampanje for salgsfremmende e-post har en utmerket oppfordring til handling. I stedet for det vanlige “Jeg vil ha dette” eller “last ned nå!”. Den fanget publikum med sin fantastiske “GÅ LANGT!”Knapp CTA-tekst.

    Jeg likte det siden det er relevant for innholdet i eBoken (Bruk korrelert kursbevegelse i internasjonale aksjer og amerikanske ADR for å forutsi aksjekurser nøyaktig før markedene åpnes.) Og publikum, som først og fremst er aksjemarkedshandlere og entusiaster. Finn det her..

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.