Alt du trenger å vite om gjenoppretting av annonser

Annonsegjenoppretting

En av de største utfordringene for utgivere og enhver markedsfører i dag er annonseblokkere. For markedsførere resulterer stigende annonseblokkeringsfrekvenser i manglende evne til å nå det ettertraktede publikummet for adblokkering. I tillegg fører høye blokkeringsfrekvenser til mindre annonsebeholdning, noe som til slutt kan øke CPM-prisene.

Siden annonseblokkeringene ble tatt i bruk for over et tiår siden, har adblocking-priser steget i været, anskaffet millioner av brukere og spredt seg til hver plattform.

En av de siste funnene fra vårt forskerteam på På det er at den nåværende frekvensen for annonseblokkering i USA er 33.1%. Dette betyr at 3 av 10 brukere ikke blir utsatt for din markedsføringsinnsats. Det er tydeligvis et presserende spørsmål for markedsføringsverdenen, og fortløpende for forlagsverdenen, som er avhengig av reklame for eksistensen.

Hvordan kan dette takles?

Til dags dato er det flere tilnærminger som prøver å løse adblocking-fenomenet. Noen utgivere prøver å endre forretningsmodellen og bruke betalingsmurer til å belaste brukere for tilgang til nettstedet deres. Andre foretrekker å tvinge brukerne til å godkjenne nettstedet sitt via innstillingene for annonseblokkering for å få tilgang til nettstedets innhold. Hovedfallet av begge strategiene er disruptivity og risikoen for at brukerne vil forlate siden helt.

Det er her den alternative tilnærmingen kommer inn - reklamegjenoppretting.

Annonsegjenoppretting gjør at utgivere kan sette inn annonser på nytt som først ble fjernet av annonseblokkere. Denne strategien har noen tydelige fordeler i forhold til resten av pakken. Den åpenbare fordelen er å kunne vise annonser til både adblocking og ikke-adblocking-publikum. Publisister vil til og med kunne utvide annonsebeholdningen, segmentere brukere og målrette spesifikke kampanjer til annonseblokkerende og ikke-annonseblokkerende målgrupper.

I motsetning til hva man kan forvente, viser blokkering av brukere til og med høy engasjement, til tider høyere enn ikke-blokkerende brukere.

Hva er de forskjellige typene annonseløsningsløsninger?

Det er flere løsninger i markedet i dag. Når du undersøker de forskjellige, bør du huske på visse viktige parametere. Den første er integrering - løsninger for annonsegjenoppretting kan implementeres enten på serversiden, CDN (Content Delivery Network) eller klientsiden. Både server-side og CDN-integrasjoner er komplekse og svært påtrengende, og krever ofte store endringer fra utgiverens side, inkludert deres annonsedrift.

De fleste nettstedseiere frykter slike påtrengende integrasjoner, som er en stor hindring, og vil ofte foretrekke å ikke integrere en løsning i det hele tatt. På den annen side er de fleste integrasjoner på klientsiden begrenset og kan omgåes av annonseblokkere.

En annen viktig skiller mellom de forskjellige løsningene for annonsegjenoppretting er deres omfattende. Dette inkluderer hvilke plattformer de jobber med, og hvilke annonser de kan gjenopprette.

Dessuten, mens utgivere ønsker å presentere alle typer annonser, inkludert statiske annonser, videoannonser og integrerte annonser, kan noen annonseopprettingsløsninger bare gjenopprette en type annonser.

ved adblocking

Hva er Uponits løsning?

Uponit tilbyr den mest inkluderende plattformen for gjenoppretting av annonser, som er i stand til å gjenopprette alle annonseplasseringer som ble fjernet av annonseblokkere, både på mobil- og stasjonære nettlesere. Uponit gjenoppretter display-, video- og integrerte annonsekampanjer, med full piksel-sporing, målretting mot informasjonskapsler og brukerstøttesegmentering.

Løsningen vår er basert på en rask integrasjon på klientsiden, som muliggjør en sømløs integrasjon som ikke krever noen endringer i kundenes annonsetjenere eller annonsedrift.

Uponits oppdrag er å gjøre nettstedseiere i stand til å opprettholde forretningsmodellen, samtidig som de ser etter brukernes opplevelse. Vi arbeider i samsvar med Retningslinjer for koalisjon for bedre annonser, som vi føler som en midtvei for både utgivere og brukere.

Ved hjelp av Uponit en utgiver kan kontrollere hvilke annonser som vises og hvor de plasseres, og sørge for at disse bare er av høy kvalitet og ikke-forstyrrende. I tillegg vår løsning bidrar til en bedre brukeropplevelse ved å akselerere sidelastningstider og redusere båndbreddeforbruket.

Hvordan fungerer Uponit?

Vi bruker et innebygd JavaScript, som automatisk aktiveres når det oppdager brukere med en aktiv annonseblokkering. Når den er aktivert, finner JavaScript automatisk de blokkerte annonseplasseringene, tar tak i annonseforespørslene sine, inkludert sporing og målretting av piksler, og sender dem sikkert til våre servere gjennom en sikker, ikke-oppdagelig protokoll som annonseblokkere ikke kan blokkere. Serverne våre kommuniserer deretter med utgiverens annonse-servere for å hente ut annonsene og deres ressurser. Deretter krypteres de hentede annonsene ved hjelp av unike metamorfe teknikker, som fjerner mønstre som merker innholdet som en annonse og sendes tilbake til nettleseren. Til slutt, på DOM (Document Object Model) -nivå, rekonstruerer skriptet annonsene i nettleseren og gjenskaper nye DOM-strukturer for å være vert for annonser som annonseblokkere ikke kan gjenkjenne som koblet til annonser.

Sluttresultatet er at annonser vises for adblocking-brukeren, uansett hvilken annonseblokkering som er i bruk.

Økning i annonseinntekter, økning i engasjement

Når annonseblokkeringsfrekvens for Mako, Israels ledende underholdningsportal, nådde 33% og skadet deres annonsebaserte drift betydelig, begynte de å lete etter en løsning. Som Uri Rozen, administrerende direktør fra Mako, er Uponit den eneste løsningen som tillot dem å holde annonsevirksomheten i gang uten forstyrrelser. Ved å bruke Uponits løsning har Mako vært i stand til å tilby annonsekampanjer til adblocking brukere siden juni 2016, og nylig begynte de å vise videoannonser i artikelseksjonen og i deres omfattende VOD-tjeneste. Uponits bidrag til Makos inntekter på stasjonære displayannonser resulterte i en betydelig økning på 32% -39% mellom januar og mai 2017.

Ifølge Rozen har adblocking-brukere vist lignende eller til og med høyere nivåer av engasjement og oppbevaring enn brukere som ikke blokkerer adblocking, med gjennomsnittlig økttid som vokser med 3.2%.

Mako er bare ett eksempel på våre mange glade partnere.

På det

Finn ut mer på Uponit

 

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.