Generasjonsmarkedsføring: Forstå forskjellige aldersgrupper og deres preferanser

Aldersgrupper og innholdsengasjement

Markedsførere ser alltid etter nye måter og strategier for å nå målgruppen og få de beste resultatene av markedsføringskampanjer. Generasjonsmarkedsføring er en slik strategi som gir markedsførere en mulighet til å trenge dypt inn i målgruppen og bedre forstå de digitale behovene og preferansene i deres marked.

Hva er generasjonsmarkedsføring?

Generasjonsmarkedsføring er prosessen med å dele publikum inn i segmenter basert på alder. I markedsføringsverdenen er de fem viktigste generasjonene modne, babyboomere, generasjon X, generasjon Y eller årtusener og generasjon Z.

Hvert segment refererer til mennesker som er født i samme tidsperiode og deler samme vaner, preferanser og opplevelser.

Prosessen lar markedsførere lære mer om publikum, kuratere tilpasset innhold for hver aldersgruppe og bruke forskjellige markedsføringsstrategier og medier for hver generasjon.

Så hva forteller hver aldersgruppe oss?

Sosiale medieinnstillinger

Sosiale medier dukket opp som en av de viktigste markedsføringskanalene det siste tiåret fordi de nå brukes av mer enn to og en halv milliard mennesker. Men det er ikke så populært blant eldre generasjoner som det er blant den yngre generasjonen.

Når 86% av personene under 29 år bruker sosiale medier, er prosentandelen bare 34 for personer som er 65 år og eldre.

Tilsvarende er Facebook og Twitter populært blant alle aldersgrupper, men Instagram og Snapchat er mest populære blant yngre mennesker, for det meste generasjon Z.

Her er et eksempel:

Når 36% av 65-åringene bruker Facebook, er prosentandelen bare 5 for Instagram for samme aldersgruppe og enda mindre for Snapchat.

Hvordan nå generasjoner gjennom online markedsføring?

Når du lærer om preferanser og vaner i hver gruppe kan du også designe tilpassede generasjonsmarkedsføringsstrategier for hver aldersgruppe.

De tre viktigste og yngre generasjonene for markedsførere er

  • Generasjon X (Gen-X)
  • Generasjon Y (Tusenår)
  • Generasjon Z (iGeneration, Post-Millennials)

Her er noen måter å nå hver aldersgruppe på.

Hvordan nå Generation X

Blant de tre er denne aldersgruppen eldst. De er ikke aktive på sosiale medieplattformer som Snapchat og Instagram, men et betydelig antall mennesker fra denne aldersgruppen bruker Facebook og Twitter. Dette betyr at twitter-kampanjer og Facebook-annonser er en god måte å nå dem på.

E-postmarkedsføring er også det mest effektive mediet for dem av alle tre aldersgrupper. De leser flere salgsfremmende e-poster enn generasjon Y og generasjon Z. I tillegg er blogginnhold av høy kvalitet også en utmerket måte å tjene lojaliteten til generasjon X.

Hvordan nå generasjon Y

Disse er også kjent som årtusener, og er fokus for de fleste markedsføringskampanjer, ettersom de bruker mest mulig ut av alle aldersgrupper.

De er aktive på alle sosiale medieplattformer, men mer på Facebook og Twitter. Generasjon X bruker også smarttelefoner og nettbrett mer enn generasjon X, så SMS og mobilmarkedsføring gir også mening for markedsførere som er målrettet mot årtusener.

Andre effektive måter å nå denne aldersgruppen er videoinnhold og UGC (Brukergenerert innhold). De fleste av dem leser anmeldelser, blogger og tilbakemeldinger fra brukerne før de tar en beslutning.

Hvordan nå generasjon Z

De er fortsatt unge, men dine fremtidige kjøpere, så du kan ikke ignorere denne aldersgruppen.

De gode måtene å nå dem på er å bruke sosiale mediekanaler som Instagram, Youtube og Snapchat. De er mer interessert i videoinnhold, bruker smarttelefoner og nettbrett mer enn stasjonære datamaskiner, og liker interaktivt innhold som spørrekonkurranser.

Du kan også bruke memer og bilder for å tiltrekke denne aldersgruppen.

For å lære mer om forskjellige aldersgrupper, kan du også sjekke ut følgende infografikk laget av HandMadeWritings Team, Foretrekker forskjellige aldersgrupper forskjellig online innhold?

Generasjonsmarkedsføring