Native advertising er en form for betalt reklame der annonseinnholdet sømløst blander seg med utseendet, følelsen og funksjonen til plattformen det vises på. Hovedmålet med native advertising er å gi relevant og verdifullt innhold til målgruppen, uten å forstyrre nettleseropplevelsen. Integrerte annonser etterligner ofte stilen og tonen i redaksjonelt innhold, noe som gjør dem mindre påtrengende og mer engasjerende enn tradisjonelle bannerannonser.
Hva er fordelene med Native Advertising?
- Forbedret brukeropplevelse: Innebygde annonser er mindre forstyrrende og blander seg naturlig med innholdet på en plattform, og gir en mer positiv brukeropplevelse.
- Høyere engasjementsrater: Fordi integrerte annonser ligner redaksjonelt innhold, har de en tendens til å generere høyere engasjement og klikkfrekvens sammenlignet med tradisjonelle visningsannonser.
- Bedre merkeoppfatning: Native advertising lar merkevarer vise frem sin ekspertise og tilby verdi til publikum, noe som fører til forbedret merkeoppfatning og tillit.
- Forbedret annonserelevans: Innebygde annonser er vanligvis mer relevante for brukeren, siden de er utformet for å matche innholdet og konteksten til plattformen.
Hvilke typer innfødt annonsering finnes det?
- Sponsede artikler: Merkevarer samarbeider med utgivere for å lage sponsede artikler som stemmer overens med det redaksjonelle innholdet på et nettsted, og gir verdifull informasjon til leseren.
- In-feed annonser i sosiale medier: Annonser på sosiale medieplattformer som Facebook, Instagram og Twitter er designet for å se ut som vanlige innlegg, og sikrer at de smelter sømløst inn i brukernes feeds.
- Innholdsanbefaling-widgeter: Plattformer som Outbrain og Taboola gi innholdsanbefalingswidgeter som viser sponset innhold sammen med relaterte artikler på utgivernes nettsteder.
- Merkede videoer: Merkevarer lager videoer som tilbyr engasjerende og verdifullt innhold, som kan deles gjennom videodelingsplattformer som YouTube eller bygges inn i relevante artikler.
Gode fremgangsmåter for integrert annonsering:
- Fokus på innholdskvalitet: Innebygde annonser skal gi verdifullt og relevant innhold som resonerer med målgruppen, og forbedrer nettleseropplevelsen deres.
- Oppretthold konsistens: Sørg for at annonsens design, tone og budskap stemmer overens med plattformens redaksjonelle innhold, slik at annonsen fremstår mer naturlig og mindre påtrengende.
- Målrett den rette målgruppen: Bruk målrettingsteknikker for å sikre at de integrerte annonsene dine når ut til den mest relevante målgruppen, øke engasjementet og sannsynligheten for konvertering.
- Overvåk og optimaliser: Spor jevnlig ytelsen til de integrerte annonsene dine og foreta nødvendige justeringer for å optimalisere effektiviteten, og sikre maksimal avkastning på investeringen.
- Oppgi sponsing: Merk tydelig innebygde annonser som sponset eller promotert innhold for å opprettholde åpenhet og overholde retningslinjer for annonsering fastsatt av Federal Trade Commission (FTC).
Hvorfor avsløring er kritisk med Native Advertising
Som definert av FTC, er innfødt annonsering villedende hvis det foreligger en vesentlig feilaktig fremstilling, eller til og med hvis det er en utelatelse av informasjon som sannsynligvis vil villede forbrukeren til å handle rimelig under omstendighetene. Det er en subjektiv uttalelse, og jeg er ikke sikker på at jeg vil forsvare meg mot myndighetene.
Federal Trade Commission definerer innfødte reklame som alt innhold som ligner på nyheter, artikler, produktanmeldelser, underholdning og annet materiale som omgir det på nettet.
FTC Native Advertising: En guide for bedrifter
Lord & Taylor betalte 50 moteinnflytende på nettet å legge ut Instagram-bilder av seg selv iført samme paisley-kjole fra den nye kolleksjonen. Imidlertid klarte de ikke å avsløre de hadde gitt hver influencer kjole, samt tusenvis av dollar, i bytte for deres godkjennelse. Hvert brudd på den manglende avsløringen kunne ha resultert i en sivil straff på opptil $ 16,000!
Mer enn en tredjedel av digitale medieutgivere er ikke i samsvar med FTCs regler som styrer native annonser og sponset innhold.
MediaRadar
Offentliggjøring av native advertising er loven i USA og i mange andre land. Men avsløring av et forhold til et merke er ikke bare et juridisk spørsmål, det er et av stole på. For mange markedsførere tror at avsløring kan påvirke konverteringsfrekvensene, men vi har ikke sett dette i det hele tatt. Leserne våre har vært med oss i et tiår og stoler på at hvis jeg publiserer en produktanbefaling, gjør jeg det med mitt rykte på linjen.
Åpenhet med forbrukeren er kritisk, og salgsfremmende artikler bør ikke antyde eller antyde for forbrukerne at de er noe annet enn en annonse. Hvis en utlevering er nødvendig for å forhindre bedrag, må utleveringen være klar og den må være fremtredende.
Adam Salomo, Michelman & Robinson
Et godt eksempel på avsløring i integrert annonsering er når avsløringen er klar og iøynefallende, og den er plassert på et sted hvor den er lett merkbar og forståelig for publikum. Avsløringen bør tydelig angi at innholdet er sponset eller en annonse, og ikke redaksjonelt innhold.
Et eksempel på en klar avsløring er når ordet annonse or sponset vises fremtredende øverst i innholdet, og i en skriftstørrelse som kan sammenlignes med artikkelens overskrift. I tillegg bør avsløringen være i en annen farge eller skriftstil enn resten av innholdet, slik at den skiller seg ut og er lett gjenkjennelig som en avsløring.
Et annet eksempel på en tydelig avsløring er når annonsen presenteres i en egen seksjon eller boks, med en tydelig etikett som identifiserer den som sponset innhold. Dette gjør det enkelt for publikum å skille mellom redaksjonelt og sponset innhold.
Jeg ville aldri risikere ryktet mitt. Faktisk blir jeg oppfordret nesten daglig til å publisere artikler og få betalt for tilbakekobling, og jeg avviser dem. Noen ganger har byråer til og med frekkheten til å be om at jeg legger ut noe uten avsløring. Jeg skriver dem tilbake og spør dem hvorfor de mener det er greit å bryte føderale forskrifter... og de forsvinner og svarer ikke.
Historien til Native Advertising
De infografikk og artikkel diskuterer historien til native advertising, og sporer den tilbake til den første advertorialen på slutten av 19-tallet. Artikkelen diskuterer hvordan native advertising har utviklet seg over tid, fra de første dagene av advertorials i trykte publikasjoner til sponset innhold på sosiale medieplattformer. Infografikken fremhever viktige milepæler i utviklingen av native advertising, inkludert introduksjonen av Google AdWords i 2000 og fremveksten av programmatisk native advertising de siste årene.
Artikkelen utforsker også fordelene med integrert annonsering, for eksempel dens evne til å øke merkevarebevisstheten og engasjementet med publikum. Imidlertid anerkjenner den også noen av kritikkene mot native advertising, inkludert bekymringer om åpenhet og potensialet for å villede forbrukere.
