Forstå programmatisk annonsering, dens trender og annonseteknologiske ledere

Hva er programmatisk annonsering - infografikk, ledere, akronymer, teknologier

I flere tiår har annonsering på Internett vært ganske uensartet. Utgivere valgte å tilby sine egne annonseplasser direkte til annonsører eller satte inn annonseeiendom for annonsemarkedsplasser for å by og kjøpe dem. På Martech Zone, bruker vi annonseeiendommen vår på denne måten... ved å bruke Google Adsense for å tjene penger på artiklene og sidene med relevante annonser, i tillegg til å sette inn direktekoblinger og visningsannonser med tilknyttede selskaper og sponsorer.

Annonsører pleide å administrere budsjettene sine, budene sine manuelt og undersøke den aktuelle utgiveren for å engasjere seg og annonsere. Utgivere måtte teste og administrere markedsplassene de ønsket å bli med i. Og basert på størrelsen på publikummet deres, kan de eller ikke bli godkjent for det. Systemene har imidlertid utviklet seg det siste tiåret. Ettersom båndbredde, datakraft og dataeffektivitet ble betydelig forbedret, ble systemene bedre automatisert. Annonsører anga budområder og budsjetter, annonsebørser administrerte beholdningen og vinnerbudet, og utgivere satte parameterne for annonseeiendommen deres.

Hva er programmatisk annonsering?

Begrepet Programmatiske medier (Også kjent som programmatisk markedsføring or programmatisk reklame) omfatter en rekke teknologier som automatiserer kjøp, plassering og optimalisering av mediebeholdning, og erstatter i sin tur menneskebaserte metoder. I denne prosessen bruker tilbuds- og etterspørselspartnere automatiserte systemer og forretningsregler for å plassere annonser i elektronisk målrettet mediebeholdning. Det har blitt antydet at programmatiske medier er et raskt voksende fenomen i den globale medie- og reklamebransjen.

Wikipedia

Programmatiske annonseringskomponenter

Det er flere parter involvert i programmatisk annonsering:

  • annonsør – Annonsøren er merkevaren som ønsker å nå en bestemt målgruppe basert på atferd, demografi, interesse eller region.
  • Publisher – Utgiveren er leverandøren av annonseeiendommen eller destinasjonssidene som er tilgjengelige der innholdet kan tolkes og målrettede annonser kan settes inn dynamisk.
  • Plattform på forsyningssiden - Det SSP indekserer utgivernes sider, innhold og annonseregioner som er tilgjengelige for budgivning.
  • Plattform for etterspørsel - Det DSP indekserer annonsørenes annonser, målgruppe, bud og budsjetter.
  • Ad Exchange – Annonsebørsen forhandler og knytter annonsene til riktig eiendom for å maksimere annonsørens avkastning på annonseutgifter (ROAS).
  • Sanntidsbudgivning - RTB er metoden og teknologien der annonsebeholdningen auksjoneres, kjøpes og selges per visning.

I tillegg er disse plattformene ofte integrert for større annonsører:

  • Datastyringsplattform – Et nyere tillegg til den programmatiske annonseplassen er DMP, En plattform som slår sammen annonsørens førstepartsdata om målgrupper (regnskap, kundeservice, CRM, etc.) og/eller tredjepartsdata (atferd, demografi, geografisk) slik at du kan målrette dem mer effektivt.
  • Kundedataplattform - A CDP er en sentral, vedvarende, enhetlig kundedatabase som er tilgjengelig for andre systemer. Data hentes fra flere kilder, renses og kombineres for å lage én enkelt kundeprofil (også kjent som en 360-graders visning). Disse dataene kan integreres med programmatiske annonseringssystemer for å bedre segmentere og målrette kunder basert på deres oppførsel.

Programmatisk annonsering har blitt eldre ved å inkludere maskinlæring og kunstig intelligens (AI) for å normalisere og evaluere både de strukturerte dataene knyttet til målet og de ustrukturerte dataene knyttet til utgiverens eiendom for å identifisere den optimale annonsøren til best mulig bud uten manuell inngripen og i sanntidshastigheter.

Hva er fordelene med programmatisk annonsering?

Bortsett fra reduksjonen i arbeidskraft som er nødvendig for å forhandle og plassere annonser, er programmatisk annonsering også fordelaktig fordi:

  • Evaluerer, analyserer, tester og produserer målretting basert på alle data.
  • Redusert test- og reklameavfall.
  • Forbedret avkastning på annonseutgifter.
  • Evne til å umiddelbart skalere kampanjer basert på rekkevidde eller budsjett.
  • Forbedret målretting og optimalisering.
  • Utgivere kan umiddelbart tjene penger på innholdet og oppnå høyere inntektsgenerering på gjeldende innhold.

Programmatiske annonseringstrender

Det er flere trender som driver tosifret vekst i bruken av programmatisk annonsering:

  • Privatliv – Økt annonseblokkering og redusert tredjeparts informasjonskapseldata driver innovasjon når det gjelder å fange opp sanntidsatferd til brukere med målgruppene annonsører ser etter.
  • Fjernsyn – On-demand og til og med tradisjonelle kabelnettverk åpner annonseplassene sine for programmatisk annonsering.
  • Digital ute-av-hjemmet - DOOH er tilkoblede reklametavler, skjermer og andre skjermer som er plassert utenfor hjemmet, men som blir tilgjengelige for annonsører via etterspørselssideplattformer.
  • Lyd utenfor hjemmet - AOOH er tilkoblede lydnettverk som er plassert utenfor hjemmet, men som blir tilgjengelige for annonsører gjennom plattformer på etterspørselssiden.
  • Lydannonser – Podcasting og musikkplattformer gjør plattformene sine tilgjengelige for programmatiske annonsører med lydannonser.
  • Dynamisk kreativ optimalisering - DCO er teknologi der visningsannonser blir dynamisk testet og opprettet – inkludert bilder, meldinger osv. for bedre å målrette brukeren som ser det og systemet det publiseres på.
  • Blockchain – Mens en ung teknologi som er dataintensiv, håper blockchain å forbedre sporingen og redusere svindelen knyttet til digital annonsering.

Hva er de beste programmatiske plattformene for annonsører?

Ifølge Gartner, er de beste programmatiske plattformene i Ad Tech.

  • Adform FLOW – Ligger i Europa og fokusert på det europeiske markedet, tilbyr Adform både kjøps- og salgssideløsninger og har et stort antall direkte integrasjoner med utgivere.
  • Adobe Advertising Cloud – bredt fokusert på å kombinere DSP og DMP funksjonalitet med søk og andre komponenter i martech-stakken, inkludert kundedataplattform (CDP), nettanalyse og enhetlig rapportering. 
  • Amazon Advertising – fokusert på å tilby en enhetlig kilde for å by på eksklusivt Amazon-eid-og-drevet inventar samt tredjeparts beholdning via åpen børs og direkte utgiverforhold. 
  • Amobee – bredt fokusert på konvergert annonsering på tvers av TV, digitale og sosiale kanaler, og gir konsolidert tilgang til markeder for lineær og streaming-TV, inventar og sanntids programmatisk budgivning.
  • Basisteknologier (tidligere Centro) – DSP-produktet er bredt fokusert på medieplanlegging og operasjonell utførelse på tvers av kanaler og avtaletyper.
  • Criteo – Criteo Advertising fortsetter å fokusere på ytelsesmarkedsføring og retargeting, samtidig som de utdyper sine komplette løsninger for markedsførere og handelsmedier gjennom integrasjoner på kjøps- og salgssiden. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – dette produktet er bredt fokusert på digitale kanaler og gir eksklusiv programmatisk tilgang til visse Google-eide og -drevne eiendommer (f.eks. YouTube). DV360 er en del av Google Marketing Platform.
  • MediaMath – produkter er bredt fokusert på programmatiske medier på tvers av kanaler og formater.
  • Mediaocean – vekst-for-anskaffelse produktportefølje dekker medieplanlegging, mediehåndtering og aspekter ved mediemåling. 
  • Handelsdisken – kjører en omnikanal, kun programmatisk DSP.
  • Xandr – Produktene er bredt fokusert på å tilby klassens beste plattformer for programmatiske medier og publikumsbasert TV. 
  • Yahoo! Annonseteknologi – gi tilgang til åpne nettbørser og selskapets høyt trafikkerte eide mediemidler på tvers av Yahoo!, Verizon Media og AOL.

epom, en ledende DSP, har laget denne innsiktsfulle infografikken, Programmatisk reklames anatomi:

infografisk diagram for programmatisk annonsering

2 Kommentarer

  1. 1
    • 2

      Peter, det er en kombinasjon av atferdsdata på siden fanget opp av tredjepartsplattformer, off-site demografiske og firmagrafiske data, sosiale køer, søkehistorikk, kjøpshistorikk og praktisk talt alle andre kilder. De største programmatiske plattformene kobles nå sammen og kan identifisere brukere på tvers av nettsteder og til og med på tvers av enheter!

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.