Alt du trenger å vite om retargeting og remarketing!

Hva er Retargeting?

Visste du at bare 2% av de besøkende kjøper når de besøker en nettbutikk for første gang? Faktisk, 92% av forbrukerne ikke engang planlegger å kjøpe når du besøker en nettbutikk for første gang. Og en tredjedel av forbrukerne som har tenkt å kjøpe, forlate handlekurven.

Se tilbake på din egen kjøpsatferd på nettet, og du vil ofte oppdage at du blar gjennom og ser på produkter på nettet, men så lar du se på konkurrentene, venter på lønningsdag, eller bare ombestemmer deg. Når det er sagt, er det i selskapets beste interesse å forfølge deg når du har besøkt et nettsted fordi du har vist atferd som indikerer at du er interessert i deres produkt eller tjeneste. Den jakten er kjent som retargeting ... eller noen ganger remarketing.

Retargeting Definisjon

Annonsesystemer som Facebook og Google Adwords gir deg et skript du kan legge på nettstedet ditt. Når en besøkende besøker nettstedet ditt, laster et skript ned en informasjonskapsel til den lokale nettleseren, og det lastes inn en piksel som sender data tilbake til annonseplattformen. Nå, uansett hvor vedkommende går på nettet som det samme annonseringssystemet er distribuert, kan en annonse vises for å prøve å minne dem om produktet eller nettstedet de så på.

Du har mest sannsynlig lagt merke til dette når du handler på nettet. Du ser på et fint par støvler på et nettsted og deretter går. Men når du drar, ser du annonser for støvlene på Facebook, Instagram og andre publikasjoner online. Det betyr at e-handelsnettstedet har distribuert retargeting-kampanjer. Å målrette en eksisterende besøkende har mye høyere avkastning enn å prøve å skaffe en ny besøkende, så merkevarer bruker teknikken hele tiden. Faktisk, Retargette annonser har 76% større sannsynlighet for å få klikk på Facebook enn vanlige annonsekampanjer. 

Og det er ikke bare forbrukernes e-handelsnettsteder som kan distribuere retargeting-kampanjer. Selv B2B- og serviceselskaper distribuerer ofte retargeting når besøkende lander på en landingsside for en kampanje. Igjen, de har vist interesse for produktet eller tjenesten ... så det er effektivt å forfølge dem.

Kampanjer for målretting og remarketing kan være brede eller spesifikke for bestemte aktiviteter.

  • Besøkende som ankom et nettsted eller en side kan bli målrettet. Dette er pikselbasert retargeting og viser bare annonser mens de surfer på nettet.
  • Besøkende som startet konverteringsprosessen ved å registrere eller forlate en handlekurv. Dette er listebasert retargeting og kan bruke tilpassede displayannonser samt mobil- og e-postmeldinger fordi du faktisk har identiteten til potensielle kunder.

Retargeting vs Remarketing

Mens begrepene ofte brukes ombyttbare, Retargeting brukes mest til å beskrive pikselbasert annonsering og videresalg brukes ofte til å beskrive listebasert innsats for å engasjere forbrukere og bedrifter på nytt. Forlatte handlekurvkampanjer gir ofte de høyeste konverteringsfrekvensene og avkastningen på markedsføringsinvesteringene.

Hva er Behavioral Retargeting?

Rudimentær retargeting er ganske enkelt å skyve annonser til alle som har besøkt en nettstedsspesifikk side, eller forlatt en kasse-prosess på nettstedet ditt. Imidlertid kan moderne systemer faktisk observere oppførselen til enkeltpersoner når de surfer på nettet. Deres demografiske, geografiske og atferdsmessige informasjon kan plassere annonser som er tilpasset og i tide for å øke sjansene for konvertering og redusere de totale annonseringskostnadene.

Retargeting -strategier

Iva Krasteva på Digital Marketing Jobs, et britisk nettsted for å finne digitale markedsføringsjobber, beskriver typer retargetingstrategier i sin siste artikkel, 99 Retargeting Statistics for å avsløre betydningen for markedsførere!

  1. Retarget e-post
    • Denne typen er adoptert 26.1% av tiden. 
    • Dette fungerer ved å lage en e-postkampanje der alle som klikker på e-posten din, nå begynner å se annonsene dine. Du kan lister over spesifikk e-post for å målrette mot bestemte målgrupper og veilede dem om hva som interesserer dem mest på deres nettside. 
    • Dette gjøres ved å målrette kode inn i HTML eller signaturen til e-postene dine. 
  2. Nettsted og dynamisk målretting
    • Denne typen blir brukt mesteparten av tiden med en hastighet på 87.9%.
    • Det er her en forbruker faktisk har landet på nettstedet ditt, og du sporer deres neste bla gjennom søkere for å plante perfekt tidsbestemte personlige annonser for å tiltrekke forbrukeren på nytt. 
    • Dette gjøres ved bruk av informasjonskapsler. Når forbrukere samtykker i informasjonskapsler, godtar de at deres surfing er tilgjengelig. Ingen personlig informasjon er oppnåelig skjønt. Bare en IP-adresse, og hvor den IP-adressen har søkt, kan brukes.  
  3. Søk - Remarketinglister for søkeannonser (RLSA)
    • Denne typen er adoptert 64.9% av tiden. 
    • Dette fungerer av live markedsførere, på en betalt søkemotor, og veileder forbrukerne til høyre side med et spor av annonser basert på deres søk. 
    • Dette gjøres ved å se hvem som har klikket på betalte annonser før, og avhengig av søk kan du målrette forbrukerne med flere annonser for å lede dem i den retningen du trenger at de skal være på vei.  
  4. video 
    • Videoannonsering øker med 40% årlig, med mer enn 80% av internettrafikken som er videoorientert.
    • Dette fungerer når en forbruker besøker nettstedet ditt. Du sporer deretter oppførselen deres på hvert nivå av shopping i plattformen din. Når de deretter forlater nettstedet ditt og begynner å surfe, kan du plassere strategiske annonser for videoretargeting. Disse kan tilpasses for å målrette forbrukernes interesser for å få dem tilbake på nettstedet ditt.  

Retargeting Infographic

Denne infografikken beskriver hver statistikk du noen gang vil vite om retargeting, inkludert det grunnleggende, hvordan markedsførere ser på strategien, hva kundene synes om den, retargeting vs. remarketing, hvordan det fungerer i nettlesere, hvordan det fungerer med mobilapplikasjoner, typer av retargeting, retargeting på sosiale medier, retargeting effektivitet, hvordan du setter opp retargeting, mål for retargeting og retargeting use cases.

Sørg for å besøke Digital Marketing Jobs for å lese hele artikkelen, 99 Retargeting Statistics for å avsløre betydningen for markedsførere! - den har massevis av informasjon!

Hva er Retargeting? Retargeting Statistics Infographic

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.