Analytics og testingMarkedsføring og salgsvideoerMarkedsføringsinfografikkSalgs- og markedsopplæringSøkemarkedsføring

Hva er Enterprise Tag Management? Hvorfor bør du implementere tag management?

Verbiage som folk bruker i bransjen kan bli forvirrende. Hvis du snakker om tagging med blogging, mener du sannsynligvis å velge termer som er viktige for artikkelen stikkord det og gjøre det enkelt å søke etter og finne. Tag management er en helt annen teknologi og løsning. Etter min mening synes jeg det er dårlig navngitt ... men det har blitt det vanlige begrepet i hele bransjen, så vi forklarer det!

Hva er Tag Management?

tagging et nettsted legger til noen skriptkoder i hodet, kroppen eller bunnteksten på et nettsted. Hvis du kjører flere analyseplattformer, testtjenester, konverteringssporing eller til og med noen dynamiske eller målrettede innholdssystemer, krever det nesten alltid at du legger inn skript i innholdsstyringssystemets kjernemaler. Tag-administrasjonssystemer (TMS) gir deg ett skript du kan sette inn i malen din, og deretter kan du administrere alle andre gjennom tredjepartsplattformen. Tag-administrasjonssystemet lar deg bygge containere hvor du på en intelligent måte kan organisere kodene du vil administrere.

I et enterprise organisasjon, merkehåndtering gjør det mulig for markedsføringsteamet, webdesignteamet, innholdsteamene og IT-teamene å jobbe uavhengig av hverandre. Som et resultat kan det digitale markedsføringsteamet distribuere og administrere tagger uten å påvirke innholdet eller designteamene ... eller å måtte sende forespørsler til IT-teamene. I tillegg tilbyr enterprise tag-administrasjonsplattformer revisjonen, tilgangen og tillatelsene som trengs for å øke hastigheten på utrullingen og redusere risikoen for bryte nettstedet eller applikasjonen.

Husk å lese innlegget vårt om distribusjon e-handel tag management, med en liste over 100 kritiske koder for å distribuere og måle kundens interaksjon og kjøpsatferd.

Hvorfor skal bedriften bruke et taghåndteringssystem?

Det er flere grunner til at du kanskje vil innlemme en merkehåndteringssystem inn i din virksomhet.

  • I et bedriftsmiljø der protokoll, overholdelse og sikkerhet hindrer markedsførere i å enkelt sette inn skript i deres CMS. Forespørsler om å legge til, redigere, oppdatere eller fjerne nettstedskriptkoder kan forsinke din evne til å administrere markedsføringsarbeidet ditt. Et taghåndteringssystem korrigerer dette fordi du bare trenger å sette inn en enkelt tag fra taghåndteringssystemet ditt og deretter administrere resten fra det systemet. Du trenger aldri komme med en ny forespørsel til infrastrukturteamet ditt!
  • Taghåndteringssystemer er drevet over innholdsleveringsnettverk som er utrolig raske. Ved å sende en enkelt forespørsel til tjenesten deres og deretter laste inn skript på nettstedet ditt, kan du redusere lastetidene og eliminere muligheten for at nettstedet ditt fryser hvis tjenesten ikke kjører nedstrøms. Dette vil øke konverteringsfrekvensen og hjelpe søkemotoroptimaliseringen din.
  • Taghåndteringssystemer gir muligheten til unngå duplikatmerking, noe som resulterer i mer nøyaktige målinger av alle egenskapene dine.
  • Taghåndteringssystemer tilbyr ofte pek og klikk integrasjoner med alle løsningene du merker nettstedet ditt med. Ikke behov for tonnevis med kopiering og liming, bare logg inn og aktiver hver løsning!
  • Mange taghåndteringssystemer har utviklet seg og tilbyr robuste løsninger for delt testing, A/B-testing og multivariat testing. Vil du teste en ny overskrift eller et nytt bilde på nettstedet ditt for å se om det øker engasjementet eller klikkfrekvensen? Gå rett frem!
  • Noen taghåndteringssystemer tilbyr til og med dynamisk eller målrettet levering av innhold. Det kan for eksempel være lurt å endre nettstedets opplevelse hvis den besøkende er kunde kontra potensielle kunder.

10 fordeler med Tag Management

Her er en flott oversikt infografikk av de 10 beste fordelene med tag -styring for digitale markedsførere fra Nabler.

  1. Bygg din egen markedsføringssky (BYOMC): Denne prosessen inkluderer å lage et datalag som fungerer som en felles ordbok for digitale markedsføringsapplikasjoner. Dette samlende veikartet kan synkronisere data mellom ulike programvarepakker, selv om de ikke er direkte koblet til hverandre.
  2. Utforsk ny innsikt: Avanserte tag-administrasjonssystemer eller markedsføringsskyløsninger lar markedsførere generere ny, korrelert innsikt. Dette hjelper til med å koble prikkene mellom besøkende og deres profiler på flere enheter, og nærmer seg å bli virkelig omnikanal.
  3. Øk hastigheten på å kjøre markedsføringskampanjer: Over 80 % av markedsførerne føler at hastigheten deres på å kjøre digitale markedsføringskampanjer har økt med bruk av tag-administrasjonsløsninger. Markedsførere kan lansere avanserte kampanjer effektivt, optimalisere resultatene raskere, teste alternativer raskt og endre kode umiddelbart når det trengs.
  4. Optimaliser og forbedre: Over 33 % av digitale markedsførere mener at tag-administrasjon forbedrer kampanjeavkastningen, øker inntektene og forbedrer optimaliseringen under kampanjer. Tag-administrasjonssystemer fjerner unødvendige eller ødelagte tagger, og erstatter dem med godt administrerte tagger som enkelt kan redigeres når det trengs.
  5. Segmentering og personalisering: Effektiv tagadministrasjon tillater integrering og korrelasjon av data fra ulike markedsføringsapplikasjoner, som tidligere jobbet uavhengig. Disse dataene er nyttige for å utvikle dypere kundeprofiler og bedre segmentering og personalisering.
  6. Øk personvernet på nettstedet: Tag-administrasjonsløsninger forenkler prosessen med å sikre overholdelse av personvern, og bidrar til å overholde de forskjellige digitale personvernlovene i forskjellige land.
  7. Mer eksperimentering: Tag-administrasjonsløsninger lar digitale markedsførere utføre og merke A/B eller multivariate tester på deres digitale egenskaper, og dermed måle resultatene nøyaktig. Bruken av disse løsningene har økt eksperimentering med 17 %.
  8. Tag-administrasjon for mobil: Selv om det ikke er like utbredt, øker bruken av tagadministrasjon for mobile nettsteder. Fra januar 2015 rapporterte 55 % av digitale markedsførere i Nord-Amerika en noe positiv effekt, med 21 % som opplevde en svært positiv effekt fra mobiltagging.
  9. Velg bedre leverandører: Tag-administrasjonsløsninger gjør det mulig å lage delt segmentering for forskjellige tjenesteleverandører raskt, og fange opp sammenlignende resultater i sanntid. Denne funksjonen gir en kvantitativ ytelsessammenligning av ulike verktøy og applikasjoner, og hjelper markedsførere å ta datadrevne beslutninger.
  10. Reduser kostnadene for digital markedsføring: Tag-administrasjonsløsninger kan hjelpe med å måle ytelsen til markedsføringsressurser og administrere tagger uavhengig, og frigjøre IT-ressurser. En fersk studie viste at 73 % av respondentene fant det mer kostnadseffektivt å bruke et Tag Management System (TMS), og 45 % rapporterte at det er betydelig billigere enn manuell merking.

Infografikken avslutter med å merke seg at til tross for de åpenbare fordelene med tagadministrasjonsløsninger, har adopsjonsratene vært relativt lave. Imidlertid øker hastigheten gradvis etter hvert som bedrifter innser fordelene ved å bruke et verktøy for taggadministrasjon som en gjennomsiktig markedsføringsmiddelvare. Dette verktøyet blir en felles kommunikasjonsplattform for markedsførere, IT-team og løsningsleverandører, noe som gjør hele prosessen raskere, mer synlig og mer lukrativ for alle involverte interessenter.

tag management infografikk

Enterprise Tag Management Systems (TMS) plattformer

Følgende er en liste over løsninger for håndtering av bedriftsmerker, sørg for å se videoene på noen av disse for ytterligere forklaring av mulighetene til taghåndtering og taghåndteringssystemer.

  • Adobe Experience Cloud - Å prøve å administrere distribusjon av klienter på alle teknologiene i markedsføringsstakken din, kan være full av utfordringer. Heldigvis ble Experience Platform Launch bygget med et API-første design, som muliggjør skripting for å automatisere teknologidistribusjoner, publisere arbeidsflyter, datainnsamling og deling og mer. Så tidkrevende oppgaver fra fortiden, som administrering av web-tag eller mobil SDK-konfigurasjon, tar kortere tid - noe som gir deg maksimal kontroll og automatisering.
  • Ensighten Enterprise Tag Management - Administrer alle leverandørkoder og data gjennom ett intuitivt grensesnitt, med mer enn 1,100 totalleverandørintegrasjoner. Forene og standardiser fragmenterte datakilder på tvers av teknologier og enheter for å få større avkastning fra den utviklende teknologistakken din gjennom en datalagmerkebehandling.
  • Google Tag Manager - Google Tag Manager lar deg legge til eller oppdatere nettstedskoder og mobilapplikasjoner, enkelt og gratis, når du vil, uten å feile IT-folkene.
  • Tealium iQ – Tealium iQ gjør det mulig for organisasjoner å kontrollere og administrere kundedata og MarTech-leverandører på tvers av nett, mobil, IoT og tilkoblede enheter. Utstyrt med et økosystem med over 1,300 nøkkelferdige leverandørintegrasjoner som tilbys via tagger og APIer, kan du enkelt distribuere og administrere leverandørtagger, teste nye teknologier og til slutt ta kontroll over markedsføringsteknologistabelen din.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.