Reklameteknologi

7 tegn på at du ikke trenger en annonsetjener

De fleste annonsetekniske leverandører vil prøve å overbevise deg om at du trenger en annonsetjener, spesielt hvis du er et annonsenettverk med høyt volum fordi det er det de prøver å selge. Det er en kraftig programvare og kan levere målbar optimalisering til visse annonsenettverk og andre teknologiske spillere, men en annonseserver er ikke den riktige løsningen for alle i enhver situasjon. 

I våre 10+ års arbeid i bransjen har vi tenkt på at mange bedrifter får en annonseserver selv om de åpenbart ikke trengte en. Og i utgangspunktet er det vanligvis alltid de samme grunnene. Så, teamet mitt og jeg har begrenset listen til syv tegn på hvorfor du bør vurdere et alternativ til en annonseserverløsning.

  1. Du har ingen koblinger for å kjøpe eller selge trafikk

En annonsetjener gir deg teknologien du trenger for å lage kampanjer og matche utgivere med annonsører med banner-til-plassering-betingelser som du angir manuelt. Det gir deg ikke utgiverne og annonsørene selv. Hvis du ikke allerede har tilgang til tilstrekkelige tilbud og etterspørsel partnere, er det ikke fornuftig for deg å betale for en programvareløsning som hjelper deg med å administrere disse tilkoblingene.

I stedet bør du finne en selvbetjent plattform for mediekjøp som tilbyr forhåndsinnstilte partnere for handelstrafikk eller arbeide med et annonsenettverk for å optimalisere mediekjøpsbehovet ditt. Annonsenettverket du samarbeider med har de nødvendige tilkoblingene for å handle et høyere volum, så det er bare de som vil ha fordeler av annonsetjenerfunksjoner som gjør at de enkelt kan administrere tilbud og etterspørsel internt.

  1. Du leter etter en fullservice-løsning

Hvis du leter etter en løsning som lar deg slutte å bruke tid og ressurser på manuell annonsevisning, er det bedre å konsultere et annonsebyrå. Hvis du velger å bruke en annonsetjener, vil du få hjelp med programvaren på onboarding -stadiet, og du vil nyte en mye mer håndterbar og tilpassbar annonsevisningopplevelse enn du kanskje hadde hatt med en hybrid eller outsourcet løsning, men du vil ikke bli det i stand til å vaske hendene for manuell annonsevisning helt.

Hva en annonsetjener vil gjøre for deg, er å optimalisere avkastningen på annonseutgifter (ROAS) med gjennomsiktig analyse og tilpassbar målretting på en selvbetjeningsstyringsplattform, men du må fortsatt bruke tid og krefter på å administrere tilkoblinger og kampanjer.

  1. Du er ikke klar for komplett in-bolig

En annonse-server med hvit etikett betyr at du får fullstendig eierskap til plattformen, slik at du kan tilpasse kampanjene dine helt og slutte å betale mellomhandleravgiftene. Det er flott for de som er klare til å ta med annonseløsningen internt, men for andre er tilpasning og kostnadseffektivitet kanskje ikke en prioritet.

Hvis du bruker en selvbetjening DSP eller en annen annonseplattform, og du er fornøyd med din hybridløsning. Du er kanskje ikke klar til å ta med annonsene dine internt. Å outsource noe av dette ansvaret til en tredjepart kan gi flere kortsiktige fordeler for de som ikke handler i store mengder. Imidlertid vil nettverk som er forberedt på å håndtere 100% av kampanjene og tilkoblingene, tjene mer på å administrere sin egen plattform som kan tilpasses.

  1. Du leverer mindre enn 1 million visninger per måned

Prismodeller for annonsetjenere er vanligvis basert på antall visninger du viser hver måned. De som serverer mindre enn 10 millioner visninger kan finne grunnleggende pakker, men hvis volumet ditt er betydelig lavere, bør du vurdere om kostnaden er verdt det, for ikke å nevne at kompleksiteten til en avansert annonsetjener sannsynligvis kommer til å bli for stor for deg behov.

  1. Du trenger et enkelt verktøy med bare noen få viktige funksjoner

Hvis du aldri har brukt en annonsetjener, kan det store antallet funksjoner og alternativer være overveldende. Moderne plattformer for annonsevisning tilbyr ofte mer enn 500 funksjoner for målretting, analyse, optimalisering, konverteringssporing og generelt mer effektiv administrasjon. Selv om det høres ut som et pluss for de fleste, ser noen brukere disse funksjonene som en ulempe på grunn av tiden det tar å mestre og begynne å utnytte dem. Hvis volumet for annonsehandel ikke krever en avansert løsning, bør du vurdere et enklere verktøy.

Men hvis ingen av de andre tegnene på denne listen gjelder deg og du tror du er klar for en mer tilpassbar og kostnadseffektiv løsning som en annonsetjener, bør du ikke la kompleksiteten skremme deg bort. Erfarne fagfolk kan raskt lære funksjonene og dra fordel av kampanjeoptimaliseringsfunksjonene.

  1. Du vil kjøpe trafikk programmatisk

En annonseserver er et perfekt verktøy for direkte mediekjøp, men det er ikke en programmatisk løsning. Hvis du vil kjøpe programmatisk, er en plattform på etterspørselssiden en bedre løsning for dine behov. Du kan få en DSP med hvit etikett og tilpasse den til behovene til virksomheten din. Med en RTB budgiver i kjernen, en plattform på etterspørselssiden lar deg kjøpe visninger automatisk og i sanntid.

  1. Du vil ikke tjene mer

Dette er et sjeldent tilfelle, men det er mulig at noen bedrifter bare ikke er klare til å øke inntektene. Oppgradering av programvareløsningen kan kreve omfattende ombordstigning og opplæring som du ikke er forberedt på å utføre. Hvis du er komfortabel med inntjeningen din og optimeringsnivået i din nåværende annonsehandel, kan du velge å ikke investere i vekst på dette tidspunktet. Uten motivasjon for vekst eller effektivitet er det ingen grunn til å kjøpe en annonsetjener.

Gjelder noen av disse for deg?

Hvis ett eller flere av disse tegnene treffer deg, er det sannsynligvis ikke riktig tidspunkt for deg å investere i en annonsetjener. Men hvis ingen av disse tegnene gjelder deg, kan det være på tide å se litt dypere på fordelene med annonsetjenere. En annonsetjener er en alfa og omega for reklame, og den kan slå hvilken som helst av de andre plattformene for annonsevisning når det gjelder tilpasning, kostnadseffektivitet og administrasjon skreddersydd for de nøyaktige behovene til virksomheten din. 

Få en gratis prøveversjon av Epom Ad Server

Angelina Lugova

Lina er markedssjef i EPOM. Hun har også intens erfaring med å lede kommunikasjon på tvers av flere plattformer, fra tradisjonelle medier til påvirkere. På EPOM skaper hun forbrukerbevissthet og driver kundens preferanse for merkevaren gjennom alle digitale markedsføringskanaler hver dag.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.