Hvor legger jeg bedriftsbloggen min?

Depositphotos 26743721 s

CBDFredag, etter en regional konferanse, var det gode nettverk og jeg stilte mange spørsmål.

Jeg kommer til å presse på for en lengre presentasjon neste gang, og håper å gjøre den mer interaktiv - det virker som det var en stor nysgjerrighet fra de lokale virksomhetene om hvordan sosiale nettverk og blogging kunne hjelpe deres virksomheter mer.

Et av de vanligste spørsmålene handler om å legge til en blogg til bedriftsbrosjyren. La meg først si at jeg aldri vil anbefale erstatte brosjyresiden din med en blogg - Jeg tror på kraften til et merke, markedsføring og naturlig organisert tilstedeværelse på nettet.

Bedrifter vil alltid ha nytte av tillegg av bedriftsblogger, men hvis ressursene (tid og talent) tillater det og selskapet tillater det (gjennomsiktighet). Spørsmålet er hvordan en bedriftsblogg skal innlemmes i et bedriftsnettsted.

Bør jeg integrere en blogg på bedriftens nettsted eller være vert for den et annet sted?

Bottom line: Integrering av en blogg i bedriftens nettsted krever at du opprettholder integritet med bedriftens merkevare. Det betyr ikke at du ikke kan tulle eller skrive gjennomsiktig ... det betyr bare at folk vil knytte innholdet mer til bedriften din enn til den ansatte som skriver det.

Å skrive om familie, religion eller politikk eller flamme (skrive negativt) om et bestemt emne vil direkte påvirke hvordan bedriften din blir oppfattet. Du må bruke redaksjonell forsiktighet for å beskytte selskapet eller merkevaren din.

Hvis bloggen din er vert separat, er det mer et personlig merke og kan gi litt ekstra frihet til å skrive. Jeg skal ikke fortelle deg at du skal velge den ene over den andre - det er opp til deg hvor mye du vil avsløre for publikum. Med en bedriftsblogg må du fortsette å spørre deg selv: "Er dette meldingen jeg vil at selskapet vårt skal være tilknyttet?"

Det finnes fordeler med søkemotoren og brukeropplevelsesfordelene ved å skille bloggen din internt fra bedriftens nettsted tydelig. Kunder og potensielle kunder begynner nå å bli utdannet på bedriftsblogger og søker etter dem.

Hvis du søker etter “Firmanavneblogg”, vil bedriftsbloggen være et resultat? En ansattes blogg? En ulykkelig kunde? Prøv det og se! Dette er et søkeresultat som du bør (og lett kan) eie.

Hvordan skal jeg integrere blogger på firmaets nettsted?

Den enkleste måten å etablere bedriftsbloggen din som er knyttet til din bedrift, er å finne den i et blogg-underdomener eller underkatalog. Fremtredelsen av "blogg" i URL-en vil sikre at den er riktig indeksert med søkemotorene:

Integrering av bedriftsbloggen

Når det er sagt, dra nytte av firmabloggen din på hjemmesiden til nettstedet ditt! Jeg vil ikke tilfeldigvis vise blogginnlegg på hjemmesiden din, jeg vil i stedet bare vise lenker, skriftlige utdrag og et bilde av forfatteren på en fremtredende måte på hjemmesiden i eget innholdsområde når innleggene skrives.

Søkemotorene straffer deg ikke (duplikatinnhold) for et utdrag - men du kan dra nytte av det kontinuerlige skiftende innholdet på hjemmesiden.

Merk: Å legge til et bilde av deg selv bør være et krav for enhver blogg. Det gir tydelig visuelt at dette er innhold som er skrevet av en person og ikke skriptet gjennom en redaksjonell markedsføring eller PR. Oh ... og vær så snill å sørge for at den IKKE er skrevet gjennom en redaksjonell markedsførings- eller PR-prosess - ingen vil være oppmerksomme når du gjør det.

Du kan integrere en gratis, åpen kildekode-løsning som WordPress (Linux-basert) eller en ASP.NET -blogging løsning på sin egen bloggkatalog og database på nettstedet ditt, men oppretthold en sømløs stil gjennom et tilpasset tema som inkorporerer bedriftens nettstedstil.

Hvis du er en større bedrift, vil du sannsynligvis se etter en bedrifts blogging løsning å administrere innhold og organisere det på riktig måte for maksimalt finnbarhet med søkemotorer.

Mer lesing på Bedriftsblogging:

3 Kommentarer

  1. 1

    Doug –

    Flott innlegg som forklarer hvordan man kan bygge bro over gapet fra nettsider til blogger. Hyggelig å møte deg på MBO-arrangementet!

    – Jenni

  2. 2

    Jeg har mange spørsmål fra forskjellige selskaper om å legge til blogg på en bedriftsnettside, mange av dem bekymret hva de burde skrive om.
    Skriv alt! Bedriftsbloggen kan til og med være morsom... de kan legge inn morsomme bilder fra kontoret, sladder, vitser osv.
    Ta en titt på YouTube-bloggen og du vil se at de legger ut alt (selv informasjon som ikke er relatert til YouTube).

  3. 3

    Denne avgjørelsen er et dilemma for mange bedrifter. Jeg jobber for et stort forlag hvor merkevaren er veldig viktig og redaksjonelt innhold er alt. Hver del av redaksjonelt innhold må kopieres redigert og godkjent, og det har derfor vært vanskelig å akseptere bloggers frie natur. Vi ønsker en integrert blogger, men adopsjonen har gått tregt på grunn av disse bedriftsmerkevareproblemene, og som et resultat er det bare opprettet noen få ikke-integrerte blogger. Det er uheldig.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.