Blogging for Business: Nye triks for gamle hunder

bedriftens blogging starter

Ingen kan argumentere for det absolutte dominans av blogger på popularitet og i sin tur rangering av søkemotorer. Populariteten til blogger kommer fra denne nye metoden for kommunikasjon som har utviklet seg på nettet - mer personable, mindre raffinert og ekte.

Technorati sporer over 112.8 millioner blogger for øyeblikket med tusenvis av blogger som blir opprettet hver time. Open source applikasjoner som WordPress, Bloggereller Typepad og Vox gjør det enkelt å blogge. I hvert selskap, om ikke hver IT-avdeling, finner du minst én person som blogger. Det er enkelt:

Skriv + Publiser = Blogg?

Høres enkelt ut, ikke sant? Det er den nøyaktige måten markedsføringskonsulenter blir behandlet når vi går inn i en organisasjon og diskuterer blogging som en del av en samlet markedsføringsstrategi. Bedrifter diskuterer blogging som om det er et element på sjekklisten for 2008. Spør et selskap om de blogger, og du får den obligatoriske “yup”. Hvis de ikke har det, spør dem hvilken plattform de ser på, og de svarer med noen av de "gratis".

Det er ikke så lett

Hvis bedriftsblogging var så enkel, hvorfor styrter antallet blogger? Det er noen grunner:

  • Kjedelige samtaler tiltrekker ikke lesere.
  • Forretningsblogger blir til oppblåste pressemeldinger.
  • Emnene gir ikke kommentarer eller trackbacks.
  • Innleggene mangler personlighet og tanke ledelse.

Kort sagt, grunnen til at virksomhetsblogger mislykkes, er at selskaper erstatter et innholdsstyringssystem med en bloggapplikasjon.

Bedrifter trenger hjelp!

Det er to nøkler til vellykket blogging som bedrifter overser helt:

  1. En strategi.
  2. En plattform som støtter strategien.

Enhver IT-fyr med en smule sans kan kaste WordPress på en server og gi administrerende direktør en pålogging. Dette er en sikker måte å sikre forretningsbloggen din korte levetid på. Det er mye som å gå ut og starte en gresspleievirksomhet fordi du fant ut hvordan du skulle starte din egen gressklipper.

  • Å oppnå autoritet og søkemotorresultater krever en veldig intensiv analyse av virksomheten din, konkurrentene, dens tilstedeværelse på nettet for øyeblikket og hvor du vil at den skal være.
  • Implementering av en bloggplattform som guider bloggeren uten problemer gjennom innleggingsprosessen, hjelper den teknisk ineptiske forfatteren med å produsere optimalisert innhold, og organiserer deretter automatisk innholdet for maksimale søkeresultater (bestemt i den tidligere analysen og strategien) er nøkkelen til suksessen til en forretningsblogg.
  • Blogging er ikke en suksess over natten. Flotte bloggeresultater krever fart og konstant analyse og forbedring. Med forretningsblogging vil jeg også oppmuntre til en teamtilnærming der teamet sørger for at folk utfører en omfattende strategi og tidsplan.
  • Innhold er ikke drevet eller godkjent av markedsføring. Hvis det er en kjedelig samtale å ha, er det ofte på grunn av rensing av innhold av storebror.

Strategi + Skriv + Publiser + Optimalisering = Bedriftsblogg!

Jeg elsker WordPress, og denne bloggen vil ikke endre seg fra den bloggplattformen. Det betyr imidlertid ikke at WordPress er den ideelle løsningen. På skjermen "Opprett nytt innlegg" er det ikke mindre enn 100 alternativer ... koder, kategorier, status, utdrag, trackbacks, kommentarer, pinger, passordbeskyttelse, egendefinerte felt, innleggsstatus, fremtidige innlegg .... sukk. Kast denne skjermen foran noen, og det er litt skremmende!

Virksomheten din skal ikke måtte utdanne brukere om hvordan du bruker en bloggplattform. Du bør være i stand til å virkelig logge inn, legge ut og publisere. La applikasjonen gjøre resten!

Søkeordscoring

Her er ett eksempel på en fantastisk funksjon som du finner i Kompendium Blogware, et verktøy for å hjelpe forfatteren til å konsentrere seg om nøkkelordene og setningene i innlegget sitt, slik at det har styrken til å bli plukket opp av søkemotorer.

Hvis du skriver for få eller for mange søkeord og uttrykk, vil poengsummen din synke! Det er et fascinerende lite verktøy skrevet av vennen, PJ Hinton. Forfattere anbefales å skrive for leseren, men de kan oppnå det og stor søkeordtetthet med et genialt verktøy som dette.

søkeordstyrkeskjermbilde

Et verktøy som Compendium kommer med et team av fagpersoner som hjelper deg med å bygge strategien, og et program som hjelper deg til å utføre effektiv på den strategien. Og du trenger ikke engang din IT-person for å engasjere deg! Hvis du ikke ønsker å se virksomhetsbloggen din, vil du finne de rette personene og få det rette verktøyet du kan utføre med.

Jeg hadde gleden av et kaffebesøk med Chris Baggott i morges (han har også lagt ut en rapport om forskningen i Forrester om blogging.

kompendium is arbeider - konsentrerer innhold og driver massevis av trafikk for bedriftene som har registrert seg. Leserne er engasjert og kommer tilbake - og bedriftene vokser fra resultatene. Det er en spennende tid for selskapet, og Compendiums trender er et helt motsatt av de trendene som Forrester har observert.

Full avsløring: Martech Zone is a shareholder in Compendium and worked with Chris and Ali in the very early days. Compendium was a theory and whiteboard conversation back then, but Chris and the team have turned that conversation into quite a company! It’s no longer a theory, it’s an application that’s transforming business blogging.

7 Kommentarer

  1. 1

    Flott innlegg, Doug.

    Bedriftsblogger kan falle fordi de tidlige brukerne aldri lærte å konvertere blogglesere til kunder, et problem som er vanlig for de fleste nettsteder. Nå prøver de forskjellige verktøy.

    Jeg tror ikke bedriftsblogging har blitt testet ut ennå, i hvert fall ikke av mange av selskapene som mest sannsynlig vil lykkes med det. Det er fordi overholdelse er et slikt problem.

    Overholdelsesproblemer hindrer mange av de beste selskapene fra å blogge. Offentlige selskaper må være svært forsiktige med å komme med fremtidsrettede uttalelser som kan lokke investorer til å kjøpe aksjene deres. Private selskaper ledet av visjonære (potensielt de beste bloggerne) er ikke ivrige etter å dele tankeprosessene sine med konkurrenter.

    Så hvem er igjen? Markedsføring av folk og mellomlagsbedrifter som ikke er store nok til å bli offentlige eller visjonære nok til å forandre verden. Dette fører til kjedelige blogger fylt med selskapssikkerhet og pressemeldinger.

    Svaret? Vel, jeg jobber fortsatt med det. Det er ikke lett å få de rette folkene til å blogge. Men når de først starter, her er noen tips for å gjøre det enklere for bedriftsbloggere å holde bålet brennende:

    1) få litt hjelp. Administrerende direktør kan være fyren du vil ha på bloggens byline, men han vil sannsynligvis ikke prioritere det. Sett noen andre som har ansvaret for å sørge for at innleggene blir skrevet og lastet opp.

    2) opprette en redaksjonell kalender. Bestem hva du skal snakke om på forhånd, kjør det forbi det juridiske teamet og få forfatterne dine til å jobbe med innleggene.

    3) skriv hva kundene dine trenger. Kjedelig er i hodet til leseren (eller øyet til betrakteren, eller noe). Hvis bloggen er rettet mot å tilføre reell verdi til selskapets prospekter, vil det være lettere å konvertere lesere til kunder.

    Takk igjen for et flott innlegg.

    Rick

  2. 3

    Flott innlegg, som vanlig.

    Men jeg ønsker å spørre, hvordan kom du frem til å lære om Compendiums funksjon du fremhevet? Bruker en klient av deg det? Eller ble dette innlegget sponset av Compendium? Det virket virkelig som en reklamefilm.

    Vær oppmerksom på at jeg ikke anklager deg, og selv om det var en betal-for-post, ville jeg fortsatt tenke høyt om deg, men jeg er bare ekstremt nysgjerrig...

    • 4

      Hei Mike,

      Ingen bekymringer der! Jeg ga litt avsløring på slutten av innlegget – jeg var med på å utvikle den opprinnelige premissen til Compendium med Chris Baggott, og jeg er aksjonær i virksomheten.

      PJ Hinton er en utvikler hos Compendium og (det er en tilfeldighet) også en "fjell" av Bønnekoppen hvor jeg henger. Jeg snakket med PJ om noen ideer for å hjelpe bloggeren med å skrive mens han skriver – og PJ ga meg innsikt i denne funksjonen som ennå ikke var utgitt.

      Ali Sales kom på ideen og jeg synes den er genial.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Ikke noe problem, Mike! Jeg vil alltid være åpen med deg – og sette pris på å bli utfordret. Jeg tror det er 'min plikt' som blogger. Hvis jeg skal skrive ordene, er det best jeg kan sikkerhetskopiere dem!

  4. 7

    Blogging er en fantastisk måte for et selskap å nå ut til flere mennesker. Det lar selskapet vise en annen side av virksomheten sin. I tillegg bidrar det til å øke deres rangering på en søkemotor. Fordi blogging er en god måte å få kontakt med kundene dine på og utvide det sosiale nettverket ditt, må du være forsiktig og konsekvent med bloggingen din.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.