Hvorfor er sidehastighet kritisk? Hvordan teste og forbedre din

Hvorfor er sidehastighet kritisk?

De fleste nettsteder mister omtrent halvparten av besøkende på grunn av treg sidehastighet. Faktisk den gjennomsnittlige skrivebordssiden fluktfrekvens er 42%er den gjennomsnittlige avvisningsfrekvensen for mobilnettsteder 58%, og den gjennomsnittlige avvisningsfrekvensen for destinasjonssiden etter klikk varierer fra 60 til 90%. Ikke smigrende tall på noen måte, spesielt med tanke på at mobilbruk fortsetter å vokse, og det blir vanskeligere for dagen å tiltrekke og holde forbrukernes oppmerksomhet.

Ifølge Google er den gjennomsnittlige sidetiden for topp destinasjonssiderer fortsatt en trege 12.8 sekunder. Dette inkluderer steder der mobil internettilgang er utbredt og 4G-hastigheter er noen av de høyeste over hele verden. 

Den gjennomsnittlige sidehastigheten er altfor lang, med tanke på at 53% av brukerne forlater sidene etter bare 3 sekunder - og det blir bare verre derfra:

Sidehastighet og avvisningsfrekvens

Hva er da god sideinnlastingshastighet? Nær øyeblikkelig

Heldigvis er det en løsning. Før vi kommer til det skjønt, la oss avdekke mer om viktigheten av sidehastighet.

Hvorfor sidehastighet er viktig

eMarketer viser det i 2019 globale digitale annonseutgifter vil overstige $ 316 milliarder og ser bare ut til å øke i overskuelig fremtid:

Digital annonseutgifter fra 2017 til 2022

Det er tydelig at merkevarer bruker enorme mengder på annonser og forventer å få mest mulig ut av budsjettet. Men når folk klikker på en annonse - og landingsside etter klikk klarer ikke å lastes inn umiddelbart - de klikker sannsynligvis tilbake i løpet av få sekunder, og følgelig blir annonsørenes budsjett bortkastet.

Kostnadsimplikasjonene av sidehastighet er enorme, og du bør absolutt prioritere sidehastighet fremover. Her er noen beregninger og punkter du bør vurdere når du vurderer dine egne digitale reklamekampanjer:

Kvalitetspoeng

Ikke bare frustrerer brukere med langsomme sider, men det fører også til kvalitetspoeng. Siden kvalitetspoeng er direkte relatert til din annonseplasseringog til slutt hva du kan betale for hvert klikk, reduserer en side med langsom belastning naturlig score.

Konverteringsfrekvenser

Hvis færre mennesker holder seg og venter på at siden din skal lastes inn, får færre mennesker sjansen til å konvertere. De forlater siden din før de til og med ser tilbudet ditt, fordelene, handlingsfremmende handlingene osv.

I detaljhandel, for eksempel, til og med en forsinkelse på ett sekund i mobil lastetid kan påvirke konverteringsfrekvensen med opptil 20%.

Mobil opplevelse

Halvveis i 2016, mobil nettbruk passerte stasjonær trafikk i volum:

Mobile overgår skjermbildet for visninger av skrivebordet

Med forbrukerne som bruker mer tid på mobil, markedsførere og annonsører ble (og er fortsatt) tvunget til å tilpasse seg. En måte å levere på mobiloptimaliserte kampanjer er å lage sider som lastes raskt inn.

Som bringer oss til hastighetsløsningen nr. 1 som adresserer hvert av disse problemene.

AMP-destinasjonssider øker sidehastigheten

AMP, den rammeverk med åpen kildekode introdusert i 2016, gir en måte for annonsører å lage lynraske, jevnlastende mobile nettsider som prioriterer brukeropplevelsen fremfor alt annet. 

AMP-sider er attraktive for annonsører fordi de leverer nær øyeblikkelig innlastingstid, mens de fremdeles støtter noe tilpassing av styling og merkevarebygging. De gir raskere gjengivelse av destinasjonssiden etter klikk, fordi de begrenser HTML / CSS og JavaScript. I motsetning til tradisjonelle mobilsider lagres AMP-sider automatisk av Google AMP Cache for raskere lastetider på Google-søk.

Som leder innen optimalisering etter klikk, gir Instapage muligheten til å opprette landingssider etter klikk ved hjelp av AMP-rammeverket:

Akselererte mobilsider (AMP)

Med Instapage AMP builder, markedsførere og annonsører kan:

  • Opprett AMP-landingssider etter klikk direkte fra Instapage-plattformen, uten en utvikler
  • Valider, A / B-test og publiser AMP-sider til WordPress eller et tilpasset domene
  • Lever bedre mobilopplevelser, øk kvalitetspoengene og få flere konverteringer

AMP Accelerated Mobile Page Validation

Accelerated Mobile Page (AMP) Validation

Det revolusjonerende høreapparatfirmaet Eargo har sett utrolige resultater siden implementeringen av AMP i opplevelsen etter klikk:

AMP destinasjonssider av Instapage

AMP destinasjonssider med Instapage

I tillegg til å bygge AMP-sider med Instapage, er det flere andre måter du kan forbedre sidehastigheten på. Her er tre av dem for å komme i gang.

3 Andre måter å forbedre sidehastigheten på

1. Utnytt hastighetsverktøy for sider

Pagespeed Insights er Googles hastighetstest som scorer siden din fra 0 til 100 poeng:

innsikt i sidespeed

Poengsummen er basert på to parametere:

  1. Tid til over belastning (den totale tiden for en side å vise innhold over folden etter at en bruker ber om en ny side)
  2. Tid til helsides lasting (tiden det tar en nettleser å gjengi en side helt etter at en bruker ber om det)

Jo høyere poengsummen din er, desto mer optimalisert er siden din. Som en tommelfingerregel indikerer alt over 85 at siden din fungerer bra. Lavere enn 85, og du bør se på forslagene fra Google for å øke poengsummen din.

PageSpeed ​​Insights gir rapporter for både stasjonære og mobile versjoner av siden din, og gir også anbefalinger for forbedringer.

Tenk med Google: Test nettstedet mitt, lansert av PageSpeed ​​Insights-teamet, tester bare mobilhastigheter på mobilen, i motsetning til både mobil og stasjonær. Det er en annen indikator på hvor raskt (eller sakte) sidene dine lastes inn:

tenk med google test nettstedet mitt

Dette verktøyet viser lastetiden din, gir tilpassede anbefalinger for å øke hastigheten på hver side på nettstedet ditt, og gir deretter muligheten til å generere en full rapport.

2. Fullt optimaliserte bilder (komprimering)

Optimalisering av bilder med komprimering, endring av størrelse, omformatering osv. Kan bidra til å spare byte, øke hastigheten på sidelastingen og forbedre ytelsen til mobilnettstedet. Blant andre toppanbefalinger, Sier Google å fjerne unødvendige høyoppløselige bilder og GIF og erstatte bilder med tekst eller CSS når det er mulig. 

Videre er det nå enklere enn noensinne å servere komprimerte og endrede størrelsesbilder fordi disse innstillingene kan automatiseres. For eksempel kan du få hundrevis av bilder endret og komprimert automatisk med et skript, noe som reduserer manuelt arbeid (når du bygger AMP-sider, gjør tilpassede bildekoder mange av de samme optimaliseringene automatiske).

Å velge et optimalt bildeformat kan være vanskelig med så mange tilgjengelige alternativer. Alt avhenger av brukssaken, men her er noen av de vanligste:

  • WebP: Fotografiske og gjennomsiktige bilder
  • JPEG: Bilder uten gjennomsiktighet
  • PNG: Gjennomsiktige bakgrunner
  • SVG: Skalerbare ikoner og former

Google anbefaler å starte med WebP fordi det tillater 30% mer komprimering enn JPEG, uten tap av bildekvalitet.

3. Prioriter innholdet over skillet

Å forbedre brukerens oppfatning av nettstedets hastighet er nesten like viktig som å forbedre nettstedets hastighet. Når bildene dine er optimalisert, må du sørge for at de blir levert på riktig tidspunkt.

Tenk på dette: På en mobil enhet er den synlige delen av nettstedet begrenset til et lite område, over brettet. Som et resultat har du muligheten til raskt å laste innholdet i det området, mens de andre elementene under folden lastes ned i bakgrunnen.

Merk: Det som hjelper til med å gjøre AMP unik, er at den har innebygd prioritert ressurslastning, og sørger for at bare de viktigste ressursene lastes ned først.

Det kan være en utfordring å redusere antall bilder på et nettsted - spesielt for detaljhandelsmerker, for eksempel med mange produkter - men det er fortsatt viktig å i det minste minimere effekten av bilder på belastningstiden med disse tre taktikkene. 

Øk sidehastigheten din med AMP

Hvis mobilsidene dine lider av høy avvisningsfrekvens og lave konverteringsfrekvenser på grunn av lav sideinnlastingshastighet, kan AMP-sider være din redning.

Begynn å lage AMP-sider etter klikk for å levere raske, optimaliserte og relevante mobile nettleseropplevelser til de besøkende, og forbedre kvalitetspoengene og konverteringene i prosessen.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.