Hvorfor du aldri bør kjøpe et nytt nettsted igjen

Hvorfor du aldri bør kjøpe et nytt nettsted

Dette kommer til å bli et tull. Det går ikke en uke at jeg ikke har selskaper som spør meg hvor mye vi tar betalt for ny nettside. Spørsmålet i seg selv hever et stygt rødt flagg som vanligvis betyr at det er bortkastet tid for meg å forfølge dem som klient. Hvorfor? Fordi de ser på et nettsted som et statisk prosjekt som har et start- og sluttpunkt. Det er ikke ... det er et medium som kontinuerlig må optimaliseres og justeres.

Dine muligheter ligger langt utenfor nettstedet ditt

La oss starte med hvorfor du til og med har et nettsted til å begynne med. Et nettsted er en kritisk del av din generell digital tilstedeværelse hvor omdømmet ditt er bygget, og du kan gi nødvendig informasjon til potensielle kunder. For enhver virksomhet er deres digitale tilstedeværelse ikke bare nettstedet deres ... det inkluderer:

  • Katalogsider - vises de på nettstedene der folk søker etter produktet eller tjenesten sin? Kanskje det er Angi, Yelp eller andre kvalitetskataloger.
  • Rangeringer og gjennomgangssider - Vises de sammen med kataloger på anmeldelsessider og klarer de det omdømmet godt? Ber de om anmeldelser, svarer på dem og retter dårlige anmeldelser?
  • YouTube - Har de videoer på YouTube som er rettet mot deres marked og bransje? YouTube er den nest største søkemotoren, og video er et viktig medium.
  • Influencer nettsteder - Er det innflytelsesrike nettsteder og personligheter som har et stort tilhør fra et delt publikum? Forfølger du å bli anerkjent på disse nettstedene?
  • Søkemotorer -Kjøpere leter aktivt etter informasjon på nettet for å hjelpe dem i beslutningsprosessen. Er du tilstede der de ser? Har du en innholdsbibliotek det er konsekvent oppdatert?
  • Sosiale medier - Kjøpere ser etter organisasjoner på nettet som gir løpende verdi og responderer på kundene. Hjelper du aktivt folk på sosiale kanaler og i nettgrupper?
  • E-post markedsføring - Utvikler du reiser, informasjonsbrev og andre utgående kommunikasjonsmedier som hjelper potensielle kjøpere å navigere på reisen?
  • Annonsering - Å forstå hvor og hvor mye krefter og budsjett som skal brukes for å skaffe nye potensielle kunder på internett, bør aldri ignoreres.

Koordinering av din digitale tilstedeværelse på tvers av alle medier og kanaler er en absolutt nødvendighet i dag, og det er langt utover bare å bygge et nytt nettsted.

Nettstedet ditt skal aldri være Ferdig

Nettstedet ditt er aldri gjort. Hvorfor? Fordi bransjen du jobber i fortsetter å endre seg. Å ha et nettsted er som å ha et skip du navigerer i åpent vann med. Du må hele tiden tilpasse deg forholdene - enten det er konkurrenter, kjøpere, søkemotoralgoritmer, nye teknologier eller til og med dine nye produkter og tjenester. Du må fortsette å justere navigasjonen for å lykkes med å tiltrekke, informere og konvertere besøkende.

Trenger du en annen analogi? Det er som å spørre noen, "Hvor mye koster det å bli frisk?”Å bli sunn krever å spise sunt, trene og bygge fart over tid. Noen ganger er det tilbakeslag med skader. Noen ganger er det sykdommer. Men det å bli frisk har ikke et endepunkt, det krever kontinuerlig vedlikehold og justering etter hvert som vi blir eldre.

Det er en rekke endringer som hele tiden må måles, analyseres og optimaliseres på nettstedet ditt:

  • Konkurransedyktig analyse - justering og optimalisering for å skille deg fra konkurrentene dine. Når de produserer tilbud, deler anerkjennelse og justerer produkt- og tjenestetilbudet ditt, så mye du.
  • Konverteringsoptimalisering - øker eller avtar trenden din for å samle potensielle kunder eller kunder? Hvordan gjør du det lettere? Har du en prat? Klikk for å ringe? Brukervennlige skjemaer?
  • Nye teknologier - ettersom nye teknologier er i ferd med å bli forventet, implementerer du dem? Dagens besøkende på nettstedet har langt forskjellige forventninger, og ønsker å tjene på seg selv. Et godt eksempel er timeplanlegging.
  • Design fremskritt - båndbredde, enheter, skjermstørrelser ... teknologien fortsetter å utvikle seg, og utformingen av en brukeropplevelse som imøtekommer disse endringene krever konstant endring.
  • Search Engine Optimization - kataloger, informasjonssider, publikasjoner, nyhetssider og konkurrentene dine prøver å slå deg i søkemotorer fordi brukerne har den største hensikten å kjøpe. Overvåking av søkeordrangeringen og optimalisering av innholdet ditt er viktig for å holde deg oppdatert på dette kritiske mediet.

Uansett hvilket markedsføringsbyrå eller en profesjonell du ansetter, bør du være nøye oppmerksom på bransjen din, konkurransen din, differensieringen din, produktene og tjenestene dine, merkevaren din og kommunikasjonsstrategien din. De burde ikke bare håne på et design og deretter prissette ut implementeringen av det designet. Hvis det er alt de gjør, bør du finne en ny markedsføringspartner å jobbe med.

Invester i en digital markedsføringsprosess, ikke prosjekt

Nettstedet ditt er en kombinasjon av teknologien, designet, migrasjonen, integrasjonene og - selvfølgelig - innholdet ditt. Dagen din ny nettside er live er ikke endepunktet for ditt digitale markedsføringsprosjekt, det er bokstavelig talt dag 1 for å bygge en bedre digital markedsføringstilstedeværelse. Du bør samarbeide med en partner som hjelper deg med å identifisere den generelle distribusjonsplanen, prioritere hvert trinn og hjelpe deg med å gjennomføre det.

Enten det er en reklamekampanje, utvikle en videostrategi, kartlegge kundereiser eller designe en landingsside ... bør du investere i en partner som forstår hvordan alt fungerer sammen. Min anbefaling er å kaste nettstedets budsjett og i stedet bestemme en investering du ønsker å gjøre hver måned for å fortsette å utføre din digitale markedsføringsstrategi.

Ja, bygge en ny nettside kan være en del av den overordnede strategien, men det er en kontinuerlig forbedringsprosess ... ikke et prosjekt som noen gang burde være fullført.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.