Hvis innholdsteamet ditt nettopp gjorde dette, ville du vinne

Winning

Det er mange artikler der ute allerede om hvor forferdelig mest innhold er. Og det er millioner av artikler om hvordan du skriver flott innhold. Imidlertid tror jeg ikke noen av artiklene er spesielt nyttige. Jeg tror at roten til dårlig innhold som ikke fungerer bare er en faktor - dårlig forskning. Dårlig undersøkelse av emnet, publikum, målene, konkurransen osv. Resulterer i forferdelig innhold som mangler elementene som er nødvendige for å vinne.

Markedsførere vil bruke mer på innholdsmarkedsføring, men de sliter fortsatt med å produsere engasjerende innhold (60%) og måleytelse (57%). Sujan Patel

Ikke bare sliter vi med å produsere og måle innholdsstrategiene, vi produserer faktisk mer innhold enn det som til og med kan konsumeres. Min gode venn Mark Schaefer, kaller dette innholdssjokk.

Jeg vet at du er under en spenning av distraksjoner fra stadig mer utrolig innhold. For at jeg bare skal opprettholde den "mindshare" jeg har med deg i dag på denne bloggen, blir jeg nødt til å lage betydelig bedre innhold, noe som selvfølgelig vil ta betydelig mer tid. Jeg må sannsynligvis betale Facebook og andre for å gi deg sjansen til å se det til og med på grunn av denne innholdskonkurransen om oppmerksomhet. Mark Schaefer

Problemet fortsetter å plage markedsførere de siste årene, så jeg har jobbet med forskjellige utdanningsinstitusjoner for å utvikle læreplanene for innholdsmarkedsføring. Totalt sett har jeg utviklet vår smidig markedsføringsreise, og opplæringen innen inneholder en prosess for teamene våre for å utvikle innhold for våre kunder og våre egne eiendommer.

Det er ikke enkelt og krever innsats, men her er en sjekkliste for å sikre at teamet ditt skal produsere best mulig innhold:

Vinnende sjekkliste for innhold

  1. Mål - Hva prøver du å oppnå med innholdet ditt? Blir det publisert for å skape bevissthet, engasjement, autoritet, øke konverteringer, forbedre oppbevaring, oppsell klienter eller forbedre den samlede kundeopplevelsen? Hvordan skal du måle om det faktisk fungerte eller ikke?
  2. Publikum - Hvem skriver du til og hvor er de? Dette dikterer ikke bare hvordan du utvikler innholdet ditt, det vil også føre til at du publiserer og markedsfører innholdet ditt på forskjellige plattformer eller i forskjellige medier.
  3. marked - Hvordan skal innholdet ditt sette spor i bransjen din? Hva trenger den for å få oppmerksomhet og engasjement?
  4. Forskning - Hvilken statistikk er der ute som sikkerhetskopierer innholdet ditt? Statistikken er nesten alltid lett tilgjengelig og enkel å finne. Ved hjelp av Google slo vi for eksempel opp innholdsmarkedsføringsstatistikk for å finne Sujans sitat ovenfor.Innholdsytelsesstatistikk
  5. Konkurranse - Hvilket innhold har konkurransen din produsert om emnet? Hvordan kan du overgå innholdet deres? Vi gjør ofte en enkel SWOT (styrker, svakheter, muligheter, trusler) av klienten vår og temaet for å innlemme differensierere og virkelig drive målene sine hjem. Ved hjelp av Semrush og Buzzsumo, kan vi analysere den beste rangeringen og det mest delte innholdet om dette emnet.
  6. Eiendeler - Utvalgte bilder, diagrammer, støttende skjermbilder, lyd, video ... hva er alle andre ressurser du kan kombinere i innholdet ditt for å sikre at det er vinnende innhold?
  7. Skrive - Vår skrivestil, grammatikk, stavemåte, definere problemet, validere rådene våre, utvikle en oppfordring til handling ... alt er nødvendig for å produsere innhold som er verdt publikums oppmerksomhet.

Uansett om det er en tweet, en artikkel eller et stort papir, fortsetter vi å se suksess når vi utvikler førmonteringslinjen for å utvikle innholdet vårt. På mange prosjekter jobber vi med separate team fra hele verden for å samle de eiendelene som er nødvendige for å produsere godt innhold. Vi har forskerteam for å fange statistikk og påvirkere, praktikanter for analyse, designteam for grafikk og et utvalg forfattere som er håndplukket for sin stil og evne til temaene.

Innholdsoptimering

Og selv etter at vi har publisert innholdet, er vi ikke ferdige ennå. Vi ser hvordan det fungerer på søk og sosialt, justerer titler og metabeskrivelser for bedre ytelse, forbedrer eldre innhold med grafikk og videoer, og noen ganger publiserer vi til og med artiklene som nye artikler når det er fornuftig. Hver avgjørelse med hensyn til innholdet vårt tas for å sikre at det blir gjort vinne, ikke bare publisert.

En kommentar

  1. 1

    Hei, Douglas.

    Jeg er enig i det du påpekte. En grundig undersøkelse er den viktigste forutsetningen for å knuse en fantastisk artikkel som har en tendens til å gi mennesker verdi. Skyskraperteknikken av Brain Dean er et eksempel. Å lage en inngående artikkel som primært fokuserer på spesifikke punkter i en målrettet nisje, vil gi bedre resultat. Det hjelper også å representere virksomheten som et pålitelig / autoritativt merke.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.