Skrive engasjerende innhold som konverterer for virksomheten
Jeg blir ofte overrasket når jeg leser en fantastisk artikkel på noens virksomhetsside eller blogg, men da har jeg ingen anelse om hvem de er, hvorfor jeg vil jobbe med dem, hvem de tjener eller hva de forventer at jeg skal gjøre videre på siden. Når du investerer
Innhold som er gjort bra krever en betydelig investering i forskning, artikkeldesign, bilder og til og med markedsføring. Hvis jeg lander på artikkelen din som bygger tillit og autoritet med meg om et emne jeg undersøker ... hjelper du meg med å forstå hva de neste trinnene er for å engasjere deg eller din bedrift?
Du har kanskje allerede sett rantet mitt video om engasjement, så du vet hvordan jeg føler om hvordan denne terminologien løses løst. Jeg sier ikke at hvert innhold du legger ut, må kunne spores direkte ned til konverteringsberegningen, selv om det ville være fint. Men ... når du prøver å veilede en leser gjennom forskningen din med et forretningsmål i tankene ... ikke glem å faktisk ta med de nødvendige ressursene, navigasjonen eller handlingsfremmende oppfordringene for å hjelpe dem å forstå hva de neste trinnene er de kan ta!
Nøkkelen til å produsere innhold er å vite formålet. Hvis du publiserer innhold bare for å holde bloggen din aktiv og holde tritt med frekvensen, forstår du poenget med det hele. Du bør lage innhold for å oppnå spesifikke mål under utviklingsprosessen.
Joseph Simborio, Spiralytics
I denne infografikken fra Spiralytics, Målrettet innhold: Hvordan lage innhold for lenker, engasjementer eller konverteringer, de gir en enkel prosess for å sikre at innholdet ditt kan levere på investeringen. Fordelingen av målene er enkel og genial:
- Innhold for engasjement - Innhold er det som får folk til nettstedet ditt. Men med masseproduksjon av innhold på nettet og Googles konstante algoritmeendringer, vil innholdskvalitet og verdi alltid være en topprioritet. Hvis innholdet ditt er bra, bør det være engasjerende. Og hvis det er engasjerende, forvent trafikken å øke.
- Innhold for lenker - Søkemotorer bruker lenker som et tillitsignal i algoritmen sin, siden folk har en tendens til å koble mer til pålitelige myndigheter på nettet, noe som også bidrar til å påvirke søkerangeringen. Autoritative nettsteder har generelt større publikum og synlighet, noe som gjør det lettere å skaffe lenker. Faktisk, 21 prosent av Googles rangeringsalgoritme avhenger av lenkeautoritetsfunksjoner eller antall lenker til et domene.
- Innhold for konverteringer - Målet ditt som bedrift er å gjøre potensielle kunder til lønnsomme konverteringer, slik at innholdet ditt skal flytte publikum og få dem til å handle. Dette vil gjøre besøkende til potensielle kunder, kunder til kunder og kunder til merkevareadvokater.
Sjekk ut hele infografikken her, og sørg for å klikke deg gjennom og lese Jims artikkel i sin helhet for litt detalj!